Sức hút K-pop và phim Hàn thúc đẩy xuất khẩu mỹ phẩm, thực phẩm của Hàn Quốc

Khi mức độ phổ biến của K-pop tăng 10%, xuất khẩu mỹ phẩm sang Mexico có thể tăng tới 1,7%. Tại Việt Nam, sức hút của phim truyền hình Hàn Quốc góp phần thúc đẩy xuất khẩu mỹ phẩm, hàng tiêu dùng và thực phẩm.

Sức lan tỏa toàn cầu của K-pop và phim truyền hình Hàn Quốc (K-drama) không chỉ góp phần quảng bá văn hóa mà còn tạo động lực gia tăng xuất khẩu các mặt hàng tiêu dùng như mỹ phẩm, thực phẩm và đồ gia dụng. Đây là kết quả nghiên cứu mới được Viện Nghiên cứu Thương mại Quốc tế thuộc Hiệp hội Thương mại Quốc tế Hàn Quốc (KITA) công bố ngày 12/11.

Báo cáo mang tên “Phân tích tác động của K-content đến xuất khẩu hàng tiêu dùng Hàn Quốc và những hàm ý chính sách” đánh giá ảnh hưởng của mức tiêu thụ K-pop và K-drama đến xuất khẩu các nhóm hàng tiêu dùng chủ lực tại Đức, Mexico, Nhật Bản và Việt Nam.

Nghiên cứu xem xét tác động khi mức tiêu thụ các nội dung K-pop và K-drama tăng thêm 10% so với dự kiến, dựa trên dữ liệu trong giai đoạn từ tháng 7/2021 đến tháng 6/2026.

Năm ngoái, kim ngạch xuất khẩu 5 nhóm hàng tiêu dùng triển vọng của Hàn Quốc đạt 45,6 tỷ USD, chiếm 6,4% tổng kim ngạch xuất khẩu. Các nhóm hàng này gồm nông sản và thủy sản, hàng gia dụng, mỹ phẩm, thời trang và dược phẩm. Trong bối cảnh K-content ngày càng phổ biến trên thế giới, việc khai thác sức hút văn hóa để mở rộng thị trường cho hàng tiêu dùng đang được Hàn Quốc chú trọng.

◆ K-pop thúc đẩy xuất khẩu mỹ phẩm tại thị trường phương Tây

Kết quả phân tích cho thấy tại các thị trường phương Tây, sức hút của K-pop có tác động rõ nét đến xuất khẩu mỹ phẩm. Cụ thể, nếu mức độ phổ biến của K-pop tại Mexico tăng 10%, xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc sang thị trường này có thể tăng 1,7% ngay trong tháng đó, tăng 1,6% sau 3 tháng và 1,3% sau 6 tháng.

Tại Đức, mức tăng xuất khẩu mỹ phẩm trong tháng K-pop trở nên phổ biến hơn đạt khoảng 1,6-1,7%. Trong khi đó, tác động từ sức hút của phim truyền hình Hàn Quốc thể hiện rõ hơn sau một khoảng thời gian, với mức tăng xuất khẩu mỹ phẩm ước tính 1,6% sau 2 tháng.

◆ K-drama tạo sức lan tỏa đến hàng tiêu dùng tại châu Á

Tại các thị trường châu Á, phim truyền hình Hàn Quốc có ảnh hưởng đáng kể đến xuất khẩu những mặt hàng tiêu dùng gắn với đời sống hằng ngày.

Ở Việt Nam, khi mức độ phổ biến của K-drama tăng 10%, xuất khẩu mỹ phẩm và hàng gia dụng của Hàn Quốc tăng tương ứng 0,7% và 0,5% ngay trong tháng đó. Xuất khẩu nông sản và thủy sản tăng 0,5% sau 2 tháng.

Tại Nhật Bản, sức hút của phim truyền hình Hàn Quốc cũng góp phần thúc đẩy xuất khẩu nông sản và thủy sản, với mức tăng 0,4% sau 3 tháng.

Theo báo cáo, thời điểm xuất hiện tác động đến xuất khẩu khác nhau tùy thuộc vào loại hình nội dung và đặc điểm tiêu dùng của từng thị trường. Tại phương Tây, sức hút của K-pop nhanh chóng chuyển thành nhu cầu mua mỹ phẩm. Trong khi đó, ở châu Á, phim truyền hình Hàn Quốc có xu hướng khơi gợi sự quan tâm đến thực phẩm và hàng gia dụng của Hàn Quốc. Việc các sản phẩm xuất hiện lặp lại trong những cảnh sinh hoạt thường ngày trên phim được cho là góp phần thúc đẩy sự quan tâm và quyết định mua sắm của người xem.

Báo cáo đề xuất doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược tiếp thị phù hợp với thời điểm nội dung giải trí đạt sức hút và thời điểm nhu cầu hàng hóa chuyển biến thành đơn hàng xuất khẩu. Với những mặt hàng như mỹ phẩm, vốn có phản ứng nhanh ngay sau khi nội dung trở nên phổ biến, doanh nghiệp nên đẩy mạnh quảng bá và khuyến mại từ giai đoạn đầu. Ngược lại, với nông sản và thủy sản, khi hiệu quả xuất khẩu thường xuất hiện sau một khoảng thời gian, cần duy trì quảng cáo và tăng cường bán hàng đúng thời điểm thị trường bắt đầu phản ứng.

Ông Lee Kwan-jae, chuyên viên nghiên cứu cấp cao của KITA, nhấn mạnh: “Để chuyển sức hút của K-content thành tăng trưởng xuất khẩu thực tế, cần có chiến lược tiếp thị tính đến đặc điểm từng thị trường và thời điểm nội dung tạo ra hiệu ứng lan tỏa”.

Ông cho rằng doanh nghiệp cần tập trung hoạt động quảng bá trực tuyến và xúc tiến bán hàng tại địa phương vào thời điểm các nội dung Hàn Quốc đang thu hút sự chú ý, đồng thời duy trì các chiến dịch tiếp thị tiếp nối để biến sự quan tâm ban đầu thành nhu cầu mua sắm lâu dài.