Hiệu thuốc Hàn Quốc chuyển mình theo làn sóng K-beauty

Sức hút của mỹ phẩm Hàn Quốc (K-beauty) đang làm thay đổi hoạt động kinh doanh của nhiều hiệu thuốc tại các khu vực trung tâm Seoul. Thay vì chỉ tập trung vào thuốc và dược phẩm, ngày càng nhiều nhà thuốc chuyển sang trưng bày mỹ phẩm, sản phẩm chăm sóc da để thu hút khách du lịch nước ngoài. Tuy nhiên, xu hướng này cũng làm dấy lên tranh luận về việc liệu các hiệu thuốc có đang đi chệch khỏi chức năng chuyên môn vốn có.

“Tôi biết mỹ phẩm Hàn Quốc rất được ưa chuộng ở Nhật Bản nên đã đến hiệu thuốc. Tôi nghe nói có những sản phẩm chỉ bán tại nhà thuốc nên muốn tìm hiểu”, Yamamoto, một phụ nữ Nhật Bản ngoài 30 tuổi, chia sẻ khi được gặp tại một hiệu thuốc ở khu Myeongdong, quận Jung, Seoul, ngày 4/11.

Cô cho biết đã muốn ghé hiệu thuốc ngay từ trước chuyến đi Hàn Quốc. Sau khi mua thuốc trị mụn và thuốc mỡ bôi môi, cô còn nhờ nhân viên giới thiệu những sản phẩm phù hợp để mua về làm quà cho bạn bè ở Nhật Bản.

◆ Nhà thuốc làm đẹp ngày càng phổ biến tại Seoul

Các hiệu thuốc hướng đến khách du lịch nước ngoài, thường được gọi là “nhà thuốc làm đẹp”, có đặc điểm là dành vị trí nổi bật cho mỹ phẩm và các loại dược phẩm liên quan đến chăm sóc da, làm đẹp. Nhìn từ bên ngoài, nhiều cửa hàng không khác mấy so với các shop mỹ phẩm. Bên trong, nhân viên bán hàng thường đông hơn dược sĩ. Một số nơi còn quảng bá dịch vụ mua sắm miễn thuế.

Chuỗi hiệu thuốc Ready Young, có cửa hàng tại Myeongdong, Dongdaemun và Seongsu, thậm chí tự giới thiệu theo mô hình cửa hàng bán lẻ tổng hợp (drugstore), chuyên về sức khỏe và sắc đẹp. Tài khoản Instagram tiếng Nhật của thương hiệu này thường xuyên đăng tải nội dung giới thiệu mặt nạ dưỡng da, miếng dán giảm nếp nhăn, se khít lỗ chân lông và mỹ phẩm dược liệu (derma cosmetics).

Số lượng hiệu thuốc tăng nhanh tại các khu vực tập trung đông khách du lịch cũng cho thấy xu hướng này đang lan rộng. Theo dữ liệu cấp phép hoạt động hiệu thuốc của chính quyền thành phố Seoul, số hiệu thuốc tại quận Jung tăng từ 177 cơ sở vào tháng 10/2025 lên 214 cơ sở vào tháng 10 năm nay, tương đương mức tăng 20,9%. Đây là mức tăng cao nhất trong số 25 quận của Seoul trong cùng kỳ.

Tại quận Mapo, nơi có khu Hongdae, số hiệu thuốc tăng 10,4%; còn quận Seongdong, nơi có khu Seongsu, tăng 9,4%. Cùng với Myeongdong, Hongdae và Seongsu hiện là những khu vực có số lượng nhà thuốc làm đẹp ngày càng nhiều.

Theo dữ liệu du lịch y tế của Korea Tourism Data Lab, từ tháng 1 đến tháng 9 năm nay, chi tiêu cho dịch vụ y tế tại Hàn Quốc của khách nước ngoài đạt 1.839,8 tỷ won, tăng 57,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Đáng chú ý, chi tiêu tại các hiệu thuốc trong giai đoạn này được ước tính tăng khoảng 196,1%.

Một dược sĩ mở hiệu thuốc làm đẹp tại Myeongdong từ tháng 2 năm nay cho biết phần lớn khách hàng là người nước ngoài, trong đó nhiều người tìm mua mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc da. Các sản phẩm hỗ trợ cải thiện nám da đặc biệt được ưa chuộng.

Theo người này, kể từ khi cửa hàng đi vào hoạt động, số hiệu thuốc xung quanh dường như đã tăng gấp ba lần. Cạnh tranh ngày càng gay gắt, có những thời điểm cả tiếng đồng hồ chỉ có một đến hai nhóm khách ghé mua hàng. Khách du lịch châu Á cũng rất nhạy cảm về giá, khiến các hiệu thuốc buộc phải cạnh tranh giá với nhau.

◆ Doanh nghiệp dược mở rộng sang mỹ phẩm

Sự xuất hiện của các nhà thuốc làm đẹp còn gắn liền với xu hướng các doanh nghiệp dược phẩm và công nghệ sinh học Hàn Quốc mở rộng sang thị trường mỹ phẩm. Những công nghệ được tích lũy trong quá trình nghiên cứu và phát triển thuốc mới đang được các công ty tận dụng để sản xuất các sản phẩm chăm sóc da.

Dongkook Pharmaceutical, doanh nghiệp sản xuất thuốc điều trị vết thương Madecassol, đã ra mắt thương hiệu mỹ phẩm dược liệu Centellian24 vào năm 2015, sử dụng thành phần chủ chốt của Madecassol. Thương hiệu này nhận được phản hồi tích cực từ thị trường.

Để đẩy mạnh hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực làm đẹp, Dongkook Pharmaceutical hiện cũng đang xúc tiến phương án đổi tên doanh nghiệp thành “DK Centellian”.

Một đại diện của nhà thuốc làm đẹp cho rằng các sản phẩm chăm sóc da bán tại hiệu thuốc có thành phần khác với mỹ phẩm thông thường, do đó có những đặc tính riêng.

Đại diện Hiệp hội Dược sĩ Hàn Quốc cũng nhận định các doanh nghiệp dược phẩm trong nước có thế mạnh về sản xuất thuốc. Do tiêu chuẩn cấp phép lưu hành thuốc khác nhau giữa các quốc gia, một số sản phẩm có hiệu quả tốt tại Hàn Quốc có thể được mua mà không cần đơn thuốc.

Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của các nhà thuốc làm đẹp đang nhận được những đánh giá trái chiều. Một mặt, mô hình này được xem là kênh quảng bá mới, góp phần đưa sức hút của K-beauty đến gần hơn với khách du lịch quốc tế. Mặt khác, nhiều ý kiến lo ngại việc quá chú trọng kinh doanh mỹ phẩm có thể khiến hiệu thuốc sao nhãng chức năng cốt lõi là cung cấp thuốc và tư vấn sử dụng thuốc.

Đại diện Hiệp hội Dược sĩ Hàn Quốc đánh giá việc các hiệu thuốc phát triển theo hướng chuyên môn hóa là tích cực, bởi dược sĩ có thể tư vấn chi tiết cho khách hàng về các sản phẩm hỗ trợ làm trắng da, giảm mụn và chăm sóc da chuyên sâu.

Tuy nhiên, người này cũng lưu ý rằng nếu quá tập trung vào bán mỹ phẩm, hiệu thuốc có thể lơ là nhiệm vụ cơ bản là cung cấp dược phẩm. Những nhà thuốc có lượng khách đông cần bố trí không gian hợp lý để khách hàng có thể trao đổi trực tiếp với dược sĩ, đồng thời bảo đảm việc tư vấn và hướng dẫn sử dụng thuốc được thực hiện đầy đủ.