Khi thuốc biến thành nước uống, thạch… Những màn "lột xác" của các thương hiệu lâu đời

Trong khi cuộc cạnh tranh phát triển thuốc mới bằng trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu lớn ngày càng quyết liệt, với những công nghệ như kháng thể liên hợp thuốc (ADC) hay tế bào CAR-T, ngành dược Hàn Quốc cũng đang chứng kiến một hướng đi khác: khai thác và mở rộng các thương hiệu thuốc đã quen thuộc với người tiêu dùng trong nhiều thập niên.

Những sản phẩm như nước tăng lực Bacchus, thuốc tiêu hóa Whalmyungsu hay thuốc trị vết thương Madecassol đang dần vượt ra ngoài ranh giới của một sản phẩm dược phẩm, phát triển thành đồ uống, thạch, mỹ phẩm và nhiều sản phẩm tiêu dùng khác.

◆ Bacchus bán 24,2 tỷ chai, nay có cả đồ uống “Eolbaksa”

Bacchus, thương hiệu chủ lực của Dong-A Pharmaceutical, ban đầu được ra mắt năm 1961 dưới dạng thuốc viên. Tuy nhiên, do thuốc bị chảy nên đến tháng 8/1963, sản phẩm được chuyển sang dạng dung dịch đóng chai như hiện nay.

Năm ngoái, Bacchus đạt doanh thu khoảng 270 tỷ won và bán được khoảng 490 triệu chai. Tính trong hơn 60 năm, tổng lượng Bacchus bán ra đã lên tới 24,2 tỷ chai, tương đương mỗi người Hàn Quốc đã sử dụng khoảng 10 chai.

Bacchus vốn là thuốc không kê đơn, nhưng từ năm 2011 được chuyển sang nhóm sản phẩm không phải dược phẩm, nhờ đó người tiêu dùng có thể mua tại cửa hàng tiện lợi và siêu thị bên cạnh nhà thuốc.

Hiện Bacchus được bán dưới nhiều dòng như Bacchus D, Bacchus F và Bacchus Decaf. Trong đó, Bacchus D có hàm lượng taurine cao nhất, còn Bacchus Decaf không chứa caffeine.

Không chỉ đa dạng hóa dòng sản phẩm chính, Dong-A Pharmaceutical còn phát triển nhiều sản phẩm phái sinh từ Bacchus. Nổi bật nhất là “Eolbaksa”, đồ uống năng lượng được pha từ đá, Bacchus và soda.

Dong-A Pharmaceutical ra mắt sản phẩm Eolbaksa vào tháng 6 năm ngoái và đã bán được khoảng 35 triệu sản phẩm mỗi năm.

Theo đại diện công ty, công thức pha Bacchus với soda vốn đã phổ biến tại các phòng xông hơi và quán game trước khi sản phẩm chính thức ra mắt. Người tiêu dùng thậm chí còn chia sẻ tỷ lệ pha được cho là ngon nhất.

Eolbaksa hiện cũng có phiên bản ít calo “Eolbaksa Zero”. Ngoài ra, công ty còn giới thiệu “Eolbak”, một loại đồ uống chứa các thành phần đặc trưng của Bacchus như taurine, vitamin B1, B2, B6 và niacin.

Một sản phẩm khác là “Bakmatjel”, dạng thạch giữ lại hương vị và mùi đặc trưng của Bacchus.
Dong-A Pharmaceutical cho biết sẽ tiếp tục phát triển nhiều sản phẩm và nội dung khác nhau để người tiêu dùng có thể trải nghiệm thương hiệu Bacchus theo những cách mới, phù hợp với thị hiếu đang thay đổi.
 
◆ Whalmyungsu từ thuốc tiêu hóa đến đồ uống bán tại Lotteria

Dongwha Pharmaceutical, doanh nghiệp dược phẩm có lịch sử lâu đời nhất Hàn Quốc, cũng đang mở rộng thương hiệu Whalmyungsu sang nhiều loại đồ uống và sản phẩm khác.

Whalmyungsu, có nghĩa là “nước cứu sống”, được cho là do Min Byeong-ho, một quan tuyên truyền trong cung đình, phát triển vào năm 1897.

Công thức ban đầu gồm quế, đinh hương, hạt mơ đắng và rượu vang đỏ được ngâm trong ba ngày, sau đó trộn với bạc hà, long não, đường trắng, cồn và nước cất rồi lọc. Khi sử dụng, thuốc được pha loãng với nước.

Whalmyungsu hiện nay chứa 11 thành phần dược liệu như quế, vỏ quýt khô, huyền hồ sách, gừng khô, đinh hương, hậu phác và nhục đậu khấu.

Các sản phẩm như “Gas Whalmyungsu Q” có bổ sung ga và “Kkoma Whalmyungsu” dành cho trẻ em đều là thuốc không kê đơn.

Bên cạnh đó, thương hiệu còn phát triển các sản phẩm không phải dược phẩm như “Gas Hwal” chứa 6 thành phần thảo dược và “Miin Hwal” có thêm hương quả acai.

Dongwha Pharmaceutical cũng đang bán “Pyeonan Hwal Strong”, một loại thực phẩm thông thường chứa cô đặc Gas Hwal, cùng đồ uống “Soda Hwal”. Đáng chú ý, Soda Hwal gần đây đã được đưa vào danh sách đồ uống tại chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Lotteria.

Tổng lượng Whalmyungsu bán ra từ trước đến nay đã đạt 9,3 tỷ chai, với doanh thu năm ngoái khoảng 82,6 tỷ won.
Đại diện Dongwha Pharmaceutical cho biết việc mở rộng dòng sản phẩm Whalmyungsu nhằm phản ánh sự đa dạng về độ tuổi, sở thích, lối sống và cách thức mua hàng của người tiêu dùng, đồng thời tận dụng mức độ nhận diện và sự thân thuộc cao của thương hiệu.
 
◆ Madecassol bước vào lĩnh vực mỹ phẩm, Antiphlamine mở rộng sang miếng dán

Xu hướng mở rộng thương hiệu lâu đời không chỉ dừng lại ở các sản phẩm dạng đồ uống.

Dongkook Pharmaceutical đang khai thác thành phần chiết xuất rau má trong thuốc trị vết thương Madecassol, ra mắt năm 1970, để phát triển các sản phẩm mỹ phẩm chức năng.

Kem Madeca thuộc thương hiệu mỹ phẩm Centellian24, ra mắt năm 2015, hiện đã đạt gần 100 triệu sản phẩm bán ra.
Dongkook Pharmaceutical cho biết các sản phẩm Madecassol và mỹ phẩm liên quan đều chứa chiết xuất rau má, nhưng hàm lượng thành phần này khác nhau.

Trong khi đó, Yuhan Corporation, doanh nghiệp vừa kỷ niệm 100 năm thành lập, cũng đang tập trung phát triển thương hiệu Antiphlamine, thuốc giảm đau và chống viêm đầu tiên do công ty tự phát triển.

Antiphlamine hiện không chỉ được bán dưới dạng thuốc mỡ mà còn có dạng lotion và miếng dán.
Một chuyên gia trong ngành dược phẩm nhận định những thương hiệu lâu đời có mức độ nhận diện cao trên thị trường dược phẩm có sức ảnh hưởng không kém các sản phẩm thuốc mới.

Theo giới chuyên môn, khi các doanh nghiệp ngày càng chú trọng tận dụng giá trị thương hiệu và nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng, những trường hợp tương tự Bacchus hay Whalmyungsu có khả năng sẽ tiếp tục xuất hiện trong thời gian tới.