K-beauty đạt quy mô 15 tỷ USD trên thị trường trực tuyến toàn cầu, Mỹ chiếm 54%

K-beauty (mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cá nhân có nguồn gốc từ Hàn Quốc) đang nổi lên như một động lực tăng trưởng quan trọng của thị trường làm đẹp toàn cầu nhờ hiệu quả đã được kiểm chứng, giá trị khác biệt và chiến lược bán hàng ưu tiên nền tảng số.

Theo Euromonitor International, công ty nghiên cứu và phân tích thị trường toàn cầu, quy mô thị trường trực tuyến toàn cầu của các thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân xuất phát từ Hàn Quốc đạt 15 tỷ USD trong năm 2025.
Con số này tăng 22% so với mức 12,5 tỷ USD của năm 2024.

Đây là lần đầu tiên Euromonitor thống kê quy mô thị trường toàn cầu của K-beauty dựa trên doanh số các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc được bán trên những nền tảng thương mại điện tử lớn tại 17 quốc gia, trong đó có Hàn Quốc.
Xét theo từng quốc gia, Mỹ là thị trường lớn nhất của K-beauty. Tính theo doanh số trực tuyến năm 2025, thị trường Mỹ chiếm 54% tổng doanh số K-beauty toàn cầu.

Trong khi đó, tỷ trọng của thị trường châu Âu tăng mạnh, từ 3% năm 2024 lên 10% vào năm 2025.

Ngược lại, tỷ trọng của Trung Quốc giảm từ 66% xuống còn 21% trong cùng thời gian. Điều này cho thấy nhu cầu đối với K-beauty đang nhanh chóng đa dạng hóa, không còn tập trung chủ yếu tại một thị trường mà mở rộng sang Mỹ, châu Âu và các khu vực khác.

Euromonitor nhận định tăng trưởng của K-beauty được thúc đẩy bởi chiến lược bán hàng lấy nền tảng số làm trọng tâm cùng nhu cầu ngày càng lớn tại Mỹ và châu Âu.

Đặc biệt, TikTok Shop đang nổi lên như một kênh phân phối mỹ phẩm quan trọng, kết nối toàn bộ quá trình từ khám phá sản phẩm đến quyết định mua hàng, qua đó hỗ trợ các thương hiệu K-beauty thâm nhập thị trường nước ngoài.

Tại Mỹ, TikTok Shop đã tăng từ vị trí thứ 27 trong bảng xếp hạng các nhà bán lẻ mỹ phẩm trực tuyến năm 2023 lên vị trí thứ 7 vào năm 2025, tăng 20 bậc. Doanh thu mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cá nhân trên TikTok Shop tại Mỹ cũng tăng từ dưới 100 triệu USD năm 2023 lên hơn 900 triệu USD vào năm 2025.

Sau Mỹ và châu Âu, Euromonitor dự báo Mỹ Latinh sẽ trở thành thị trường tăng trưởng tiếp theo của K-beauty.
Tại Brazil, số lượng thương hiệu K-beauty được bán trên thị trường trực tuyến năm 2025 tăng 159% so với năm trước.
Brazil là thị trường làm đẹp lớn nhất Mỹ Latinh. Quy mô thị trường mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân của nước này đạt 33,5 tỷ USD trong năm 2025, đứng thứ ba thế giới.

Euromonitor nhận định: “K-beauty đang đạt được những thành tựu đáng kể nhờ hiệu quả đã được kiểm chứng, giá trị khác biệt và chiến lược ưu tiên kỹ thuật số”. Đồng thời, doanh nghiệp nghiên cứu thị trường này cho rằng giai đoạn phát triển tiếp theo của K-beauty sẽ phụ thuộc vào khả năng các thương hiệu cân bằng giữa mở rộng toàn cầu và mức độ phù hợp với từng thị trường địa phương.

Cuộc khảo sát được thực hiện dựa trên doanh số bán hàng trên các nền tảng thương mại điện tử lớn tại 17 quốc gia gồm Mỹ, Anh, Australia, Brazil, Canada, Trung Quốc, Pháp, Đức, Ấn Độ, Italy, Mexico, Hà Lan, Nhật Bản, Ba Lan, Các Tiểu vương quốc Arab Thống nhất (UAE), Tây Ban Nha và Hàn Quốc.