AI đang viết lại tương lai của K-Culture: Tầm nhìn "K-Content 2.0" của CEO Kim Kwang-jip

Từ hiện tượng toàn cầu như Squid Game, BTS, Parasite cho đến K-pop, K-drama và webtoon, Hàn Quốc đã vươn lên trở thành một trong những cường quốc xuất khẩu văn hóa của thế giới. Tuy nhiên, theo ông Kim Kwang-jip, CEO Studio MetaK, làn sóng Hallyu đang đứng trước một bước ngoặt mới khi trí tuệ nhân tạo (AI) không chỉ hỗ trợ sáng tạo mà còn tái định hình toàn bộ ngành công nghiệp nội dung.

◆ AI mở ra chương mới cho K-Culture

Trong hơn hai thập kỷ qua, K-Culture đã chuyển mình từ một hiện tượng khu vực thành một thương hiệu văn hóa toàn cầu. K-pop làm thay đổi thị trường âm nhạc thế giới, phim truyền hình Hàn Quốc trở thành nội dung chủ lực trên các nền tảng phát trực tuyến, trong khi webtoon, trò chơi điện tử và các chương trình giải trí liên tục mở rộng sức ảnh hưởng ra quốc tế.

Theo ông Kim Kwang-jip, giai đoạn tiếp theo của K-Culture sẽ không còn chỉ là xuất khẩu các sản phẩm văn hóa được sản xuất tại Hàn Quốc, mà là tạo ra những nội dung có khả năng tiếp cận toàn cầu ngay từ khâu lên ý tưởng. Động lực của sự thay đổi này chính là trí tuệ nhân tạo tạo sinh (Generative AI).

◆ Từ công cụ hỗ trợ đến nền tảng sản xuất

Nhiều người vẫn xem AI chỉ là công nghệ tạo hình ảnh hay video. Tuy nhiên, theo CEO Studio MetaK, vai trò của AI trong ngành công nghiệp nội dung lớn hơn rất nhiều.

Nếu trước đây một bộ phim cần trải qua hàng loạt công đoạn riêng biệt như xây dựng kịch bản, thiết kế storyboard, quay phim, dựng hậu kỳ, hiệu ứng đặc biệt, âm thanh và phụ đề, thì hiện nay AI có thể tham gia vào hầu hết các khâu của quy trình sản xuất.

AI hỗ trợ mở rộng ý tưởng, xây dựng storyboard, tạo cảnh quay, tự động hóa việc biên tập, lồng tiếng, dịch thuật, phụ đề và xử lý âm thanh. Khi toàn bộ quy trình được kết nối trong một hệ thống sản xuất dựa trên AI, thời gian thực hiện và chi phí sản xuất giảm đáng kể, trong khi người sáng tạo có nhiều thời gian hơn để tập trung vào ý tưởng và giá trị nghệ thuật.

Ông Kim gọi mô hình này là "AI Production" – một nền tảng kết nối toàn bộ chuỗi sản xuất nội dung từ khâu lên ý tưởng đến phân phối, thay vì chỉ sử dụng AI như một công cụ dựng phim.
 
◆ AI không thay thế con người

Theo ông Kim Kwang-jip, quan điểm cho rằng AI sẽ thay thế các nhà sáng tạo là một trong những hiểu lầm phổ biến nhất.

Ông cho rằng cũng giống như máy ảnh không khiến hội họa biến mất hay phần mềm dựng phim không thay thế đạo diễn, AI chỉ là công cụ giúp con người hiện thực hóa những ý tưởng mà trước đây khó có thể thực hiện.

AI có thể tạo ra hình ảnh, video hay âm thanh, nhưng không thể quyết định câu chuyện cần kể là gì, cũng không thể thay thế cảm xúc, trải nghiệm sống và triết lý của con người. Chính vì vậy, yếu tố quyết định sức cạnh tranh trong kỷ nguyên AI sẽ không phải là sở hữu nhiều AI hơn, mà là có nhiều con người biết khai thác AI một cách sáng tạo.

◆ Đưa AI vào thực tế sản xuất

Điểm khác biệt của ông Kim Kwang-jip là không chỉ nghiên cứu AI trên lý thuyết mà trực tiếp ứng dụng công nghệ này trong lĩnh vực sản xuất nội dung.

Studio MetaK đã triển khai nhiều dự án thương mại sử dụng AI tạo sinh trong các lĩnh vực như phim truyền hình, chương trình truyền hình, quảng cáo, nhân vật ảo (Virtual Human), nội dung thực tế mở rộng (XR) và phim hoạt hình AI.

Theo ông, giá trị lớn nhất không nằm ở việc trình diễn công nghệ, mà ở khả năng tích hợp AI vào quy trình sản xuất thực tế, giúp các doanh nghiệp truyền thông, công ty quảng cáo, đơn vị sản xuất nội dung và cả khu vực công có thể nâng cao hiệu quả làm việc.

AI cũng tạo ra cơ hội mới cho nhiều đối tượng khác nhau. Các hãng sản xuất lớn có thể tăng năng suất, doanh nghiệp vừa và nhỏ giảm chi phí, còn những nhà sáng tạo độc lập có thể tạo ra các sản phẩm với chất lượng trước đây chỉ các hãng lớn mới thực hiện được.

◆ Hướng tới "nội dung toàn cầu ngay từ khi ra đời"

Theo CEO Studio MetaK, thành công đầu tiên của K-Culture là đưa nội dung Hàn Quốc ra thế giới. Tuy nhiên, trong kỷ nguyên AI, mục tiêu sẽ cao hơn.

Nhờ sự phát triển của các công nghệ dịch thuật, lồng tiếng, tổng hợp giọng nói và tạo phụ đề tự động, cùng một sản phẩm có thể nhanh chóng được chuyển đổi sang nhiều ngôn ngữ và phù hợp với nhiều nền văn hóa khác nhau.

Điều đó mở đường cho mô hình "Global Native Content" – những nội dung được thiết kế ngay từ đầu dành cho khán giả toàn cầu, thay vì chỉ sản xuất cho thị trường Hàn Quốc rồi mới xuất khẩu.

Theo ông Kim, Hàn Quốc vốn đã sở hữu hạ tầng công nghệ thông tin hàng đầu thế giới cùng năng lực sản xuất nội dung mạnh. Khi kết hợp với AI tạo sinh, ngành công nghiệp nội dung sẽ có thêm hai lợi thế lớn là nâng cao hiệu quả sản xuất và mở rộng khả năng tiếp cận thị trường quốc tế.

◆ Không chỉ đổi mới công nghệ, mà còn đổi mới hệ sinh thái

Tầm nhìn của ông Kim Kwang-jip không dừng ở việc ứng dụng AI trong sản xuất.
Ông cho rằng ngành công nghiệp nội dung vẫn luôn đối mặt với bài toán huy động vốn và thu hút đầu tư. Nhiều ý tưởng sáng tạo không thể trở thành sản phẩm vì thiếu nguồn lực tài chính.

Do đó, trong thời đại AI, không chỉ công nghệ sản xuất mà cả mô hình đầu tư, phân phối và khai thác tài sản trí tuệ (IP) cũng cần được đổi mới. Một hệ sinh thái nơi các nhà sáng tạo, nhà đầu tư và doanh nghiệp cùng phát triển sẽ giúp K-Culture tăng trưởng bền vững hơn.

◆ Thập niên mới của K-Culture

Nếu các nền tảng phát trực tuyến từng thay đổi cách phân phối nội dung thì AI tạo sinh đang làm thay đổi phương thức sản xuất.

Theo ông Kim Kwang-jip, trong tương lai, năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp nội dung sẽ phụ thuộc vào khả năng kết hợp AI với quá trình sáng tạo. Tuy nhiên, khi công nghệ ngày càng phổ biến và dễ tiếp cận, lợi thế lớn nhất vẫn sẽ thuộc về con người – những người có trí tưởng tượng, khả năng kể chuyện và sự nhạy cảm văn hóa.

Ông cho rằng thành công đầu tiên của K-Culture được tạo nên từ đam mê của các nhà sáng tạo. Thành công tiếp theo nhiều khả năng sẽ được xây dựng từ sự hợp tác giữa con người và AI, hình thành một hệ sinh thái sáng tạo mới.

Đối với CEO Studio MetaK, việc trở thành cường quốc AI không chỉ là phát triển nhiều mô hình trí tuệ nhân tạo, mà quan trọng hơn là sử dụng AI để tạo ra những giá trị văn hóa và ngành công nghiệp mới cho thế giới. Đây cũng chính là tầm nhìn mà ông đang theo đuổi thông qua việc đưa AI vào thực tiễn sản xuất nội dung và thúc đẩy sự chuyển mình của K-Culture trong kỷ nguyên số.