Các trung tâm thương mại Hàn Quốc đẩy mạnh mở rộng toàn cầu với K-Phục trang và K-Đẹp

Các trung tâm thương mại trong nước đang tăng tốc mở rộng ra thị trường quốc tế với sự hỗ trợ của K-Phục trang và K-Đẹp. Mặc dù doanh thu từ khách du lịch nước ngoài và doanh số hàng xa xỉ trong nước đang tăng trưởng mạnh, nhưng họ đang tìm kiếm cơ hội mới trên thị trường quốc tế có tiềm năng tăng trưởng lớn.

Theo thông tin từ ngành bán lẻ vào ngày 26, Hyundai Department Store đã mở cửa hàng chính thức mang tên 'The Hyundai' tại khu phố mua sắm cao cấp Omotesando ở Tokyo, Nhật Bản vào ngày 10 tháng 7, đánh dấu bước khởi đầu cho việc mở rộng kinh doanh ra nước ngoài.

Kết quả ban đầu đã vượt quá mong đợi. Số lượng khách hàng trong độ tuổi 20 và 30 đến thăm trung tâm thương mại phức hợp 'Tōkyū Plaza Omokado' nơi có The Hyundai đã tăng gấp 5 lần so với trước khi cửa hàng mở cửa. Doanh thu cũng đã vượt mục tiêu đề ra hơn 30% do nhu cầu cao ngay sau khi khai trương.

Đặc biệt, người tiêu dùng địa phương đã thể hiện sự quan tâm lớn đến K-Phục trang, dẫn đến việc nhiều sản phẩm chủ lực nhanh chóng bán hết. Các sản phẩm tiêu biểu như kính mát Double Lovers, túi Tila của Hieta và túi bucket Mio của Stand Oil đã thu hút sự chú ý. Do đó, Hyundai Department Store đã bắt đầu tăng cường nguồn hàng để tái cung cấp các sản phẩm đã bán hết trong vòng 2 tuần.

Lotte Department Store cũng đang thúc đẩy việc mở rộng K-Nội dung ra nước ngoài thông qua tổ chức 'Next Content Lab' trực thuộc Giám đốc điều hành Jeong Hyun-seok. Gần đây, họ đã ra mắt 'Lotte Department Store Next Lab' nhằm hỗ trợ các thương hiệu K-Phục trang tiềm năng mở rộng ra nước ngoài. Cấu trúc hỗ trợ từ việc vận hành cửa hàng pop-up (cửa hàng tạm thời) đến việc phát triển thương hiệu và mở cửa hàng chính thức. Thương hiệu đầu tiên tham gia, Muscent, sẽ vận hành cửa hàng pop-up tại Lotte Mall Westlake Hà Nội đến ngày 4 tháng tới. Vào nửa cuối năm, họ cũng dự kiến mở cửa hàng pop-up tại các khu thương mại chính ở Tokyo và Osaka.

Shinsegae Department Store đã mở cửa hàng pop-up K-Phục trang và K-Đẹp tại Bangkok, Thái Lan, bắt đầu từ năm 2023, và tiếp theo là Osaka và Tokyo, Nhật Bản, cùng Paris, Pháp. Đến ngày 31 tháng này, họ sẽ hợp tác với Central Department Store để tổ chức cửa hàng pop-up tại Central World Bangkok với sự tham gia của 7 thương hiệu thời trang, làm đẹp và thực phẩm trong nước. Trong tương lai, họ có kế hoạch mở rộng hợp tác đến Bắc Mỹ và các khu vực khác để phát triển Hyperground thành nền tảng cho sự mở rộng ra nước ngoài của các thương hiệu trong nước.

Sự gia tăng nhu cầu toàn cầu đối với K-Phục trang và K-Đẹp là lý do chính khiến các trung tâm thương mại đẩy mạnh hoạt động kinh doanh quốc tế. Việc chỉ mở rộng cửa hàng trong nước không đủ để đảm bảo tăng trưởng bền vững trong trung và dài hạn, do đó, chiến lược này nhằm tận dụng sức cạnh tranh của nội dung để thu hút khách hàng và thị trường mới. Đặc biệt, việc hợp tác với các nhà phân phối địa phương hoặc vận hành cửa hàng pop-up trước có thể giúp xác minh độ nhận diện thương hiệu và khả năng bán hàng, từ đó giảm thiểu rủi ro khi mở cửa hàng chính thức ở nước ngoài.

Vì vậy, chiến lược mở rộng ra nước ngoài cũng đang được cụ thể hóa. Hyundai Department Store đặt mục tiêu xây dựng khoảng 10 cửa hàng flagship tại các khu vực chính ở châu Á như Nhật Bản, Đài Loan và Hồng Kông vào năm 2030. Yoo Hee-yeol, Giám đốc bộ phận thời trang của Hyundai Department Store, cho biết: "Chúng tôi sẽ tận dụng thành công của The Hyundai để tăng tốc mở rộng toàn cầu không chỉ tại Nhật Bản mà còn tại Đài Loan, Hồng Kông và các thị trường châu Á và châu Âu trong tương lai."