Khách hàng xếp hàng dài trước cửa hàng cao cấp bất chấp thời tiết xấu

Một người đàn ông cho biết: "Tôi đang cố gắng mua một chiếc túi Chanel làm quà cầu hôn cho bạn gái, vì vậy tôi thường xuyên tham gia mở cửa hàng". Anh cũng đã xếp hàng tại các cửa hàng Shinsegae ở Gangnam và tại cửa hàng chính. Khi cửa hàng mở cửa lúc 10 giờ 30, họ đã nhanh chóng tản ra các cửa hàng như Chanel, Van Cleef & Arpels và Tiffany & Co.

Việc xếp hàng mở cửa hàng cao cấp tiếp tục diễn ra bất chấp thời tiết xấu là do các thương hiệu cao cấp đã liên tục tăng giá từ đầu năm, và có khả năng sẽ có thêm đợt tăng giá trong nửa cuối năm. Đặc biệt, sự lo lắng về việc các thương hiệu đã tăng giá có thể sẽ tiếp tục tăng giá trong năm nay đã thúc đẩy nhu cầu mua sắm.

Trên các diễn đàn trực tuyến về hàng hiệu, nhiều người đã bày tỏ lo ngại về khả năng tăng giá thêm của Chanel sau khi thương hiệu này đã tăng giá vào ngày 14 tháng 7. Một người dùng cho biết: "Giá túi Chanel 25 mini đã tăng từ 990 triệu won lên 1.020 triệu won. Liệu có phải năm nay sẽ có thêm một lần tăng giá nữa không?"

Thương hiệu trang sức cao cấp của Pháp, Boucheron, cũng dự kiến sẽ tăng giá khoảng 7% cho các sản phẩm chính vào ngày 22 tháng 7. Mẫu nhẫn cưới 'Quatre Classic Wedding Band' hiện có giá 3.250.000 won, nhưng nếu áp dụng tỷ lệ tăng 7%, giá sẽ tăng lên khoảng 3.480.000 won. Mẫu 'Sapphire Boheme Pendant' kích thước XS hiện có giá 5.000.000 won cũng có khả năng tăng lên khoảng 5.350.000 won.
 

Giá tăng của các thương hiệu cao cấp đã trở thành điều bình thường đến mức có thể gọi là 'tăng giá nhiều lần'. Chỉ trong năm nay, bắt đầu từ tháng 1, Rolex, Hermes và Cartier đã tăng giá, tiếp theo là Tiffany & Co. vào tháng 2 và Van Cleef & Arpels vào tháng 3. Chanel, Bulgari và Chaumet cũng tham gia vào làn sóng tăng giá. Trong số đó, Cartier đã điều chỉnh giá vào tháng 5 sau khi đã tăng giá vào tháng 1. Do đó, giá của 'Panda de Cartier Mini Steel' và 'Cartier Tank Francaise Small' đã tăng từ 6.550.000 won lên 6.900.000 won. Ngoài ra, 'Benoit Bangle Mini' đã tăng từ 24.700.000 won lên 27.300.000 won, và 'Benoit Mini Full Pavé Bangle' đã tăng từ 97.000.000 won lên 105.000.000 won.

Một đại diện trong ngành hàng hiệu cho biết: "Vào cuối tuần, ngay cả khi đã đăng ký chờ đợi để mở cửa, số lượng người rất đông, nên thường phải đến chiều muộn mới vào được cửa hàng hoặc việc đặt chỗ đã hết sớm". Ông cũng cho biết: "Trước đây, nhân viên thường nói 'mua hàng hiệu bây giờ là rẻ nhất', nhưng gần đây, khách hàng đã tự nói câu này trước".

Một đại diện khác cho biết: "Số lượng người trong độ tuổi 20 và 30 chuẩn bị kết hôn đang ngày càng tăng lên khi họ chọn nhẫn cưới từ các thương hiệu cao cấp, dẫn đến việc đăng ký chờ đợi vào cuối tuần nhanh chóng hết chỗ".

Các chuyên gia cho rằng việc tăng giá hàng hiệu sẽ không ngay lập tức dẫn đến sự giảm cầu. Ngược lại, sự tăng giá có thể làm nổi bật tính khan hiếm và sự phô trương, kích thích nhu cầu tiêu dùng.

Lee Young-ae, giáo sư ngành tiêu dùng tại Đại học Incheon, cho biết: "Hàng hiệu khác với hàng hóa thông thường, khi giá tăng, mong muốn mua sắm của người tiêu dùng lại càng lớn hơn, điều này được gọi là 'hiệu ứng Veblen'". Bà nói thêm: "Khi giá cao, tính khan hiếm càng được nhấn mạnh, và việc sở hữu nó cũng thỏa mãn sự phô trương rằng mình vượt trội hơn người khác". Bà cũng dự đoán rằng: "Các thương hiệu cao cấp cần tiếp tục kích thích mong muốn của người tiêu dùng để duy trì giá trị, do đó xu hướng tăng giá có khả năng sẽ tiếp tục trong một thời gian dài nữa".