Một nhân vật được nuôi dưỡng tốt, không thua kém mười doanh nghiệp... K-Character hân hoan~

Thỏ hồng đã chiếm được trái tim của thế hệ Z tại Nhật Bản.

Nhân vật 'Esther Bunny' đã đứng đầu trong cuộc khảo sát xu hướng mới nhất năm 2025 dành cho học sinh trung học Nhật Bản về 'nhân vật yêu thích nhất hiện nay', vượt qua nhân vật quốc dân Hello Kitty. Trong các cuộc khảo sát xu hướng chính như Shibuya Trend, Esther Bunny cũng thường xuyên xuất hiện trong top đầu.

Tại sự kiện 'Triển lãm bản quyền nhân vật và Boardgame' do Cục Phát triển Nội dung Hàn Quốc tổ chức vào ngày 16 tháng 7, Giám đốc điều hành Kim Hyun-kyung của KB Vision cho biết: "Nhân vật Hàn Quốc hoàn toàn có thể cạnh tranh tại Nhật Bản".

Hiện tại, Esther Bunny đã ký hợp đồng bản quyền với hơn 300 công ty trên toàn thế giới, trong đó có 130 công ty tại Nhật Bản. Doanh thu bản quyền toàn cầu của KB Vision, công ty độc quyền toàn cầu của Esther Bunny, có tới 80% đến từ thị trường nước ngoài.

KB Vision gần như là một công ty chuyên về lập kế hoạch nhân vật. Giống như các công ty lập kế hoạch K-pop phát hiện ra các thần tượng để đưa lên sân khấu toàn cầu, họ tìm kiếm các IP nhân vật có tiềm năng phát triển và hợp tác với nhiều lĩnh vực như thực phẩm, thời trang, mỹ phẩm, cửa hàng tiện lợi, ngân hàng, rạp chiếu phim và khách sạn.
 

Tại 'Triển lãm bản quyền nhân vật' lần thứ 25 năm nay, câu nói "Một nhân vật được nuôi dưỡng tốt, không thua kém mười doanh nghiệp" đã trở nên rõ ràng hơn bao giờ hết. Tại sự kiện với sự tham gia của 186 công ty trong và ngoài nước với 443 gian hàng, người tham dự có thể thấy rõ tiềm năng của tài sản trí tuệ (IP) mở rộng sang nhiều ngành công nghiệp như trò chơi, hoạt hình, truyền hình, thực phẩm và làm đẹp. Nhân vật giờ đây không chỉ là nội dung đơn thuần mà còn trở thành tài sản cốt lõi tạo ra giá trị kinh doanh mới.

Cục Phát triển Nội dung Hàn Quốc đóng vai trò trung tâm trong sự mở rộng IP này. Cục đã tổ chức các buổi tư vấn về bản quyền, phân phối và xuất khẩu thông qua khu vực tư vấn kinh doanh, kết nối các công ty tham gia với các nhà mua hàng, đồng thời hỗ trợ các công ty nội dung nhỏ và các nhà sáng tạo thiếu kinh nghiệm trong việc phát triển thị trường. Cục hỗ trợ toàn bộ chu trình từ việc phát hiện IP nội dung đến thương mại hóa và xuất khẩu, góp phần nâng cao sức cạnh tranh của K-content trong ngành.
   
Một trong những gian hàng thu hút sự chú ý tại triển lãm lần này là gian hàng của công ty sản xuất IP nhân vật toàn cầu Olabowex. Khác với các gian hàng khác chủ yếu thu hút nữ khán giả, nhiều nam thanh niên từ 10 đến 20 tuổi đã xếp hàng dài. Họ cho biết đến gian hàng để mua hàng hóa của nhân vật 'Remini' lấy cảm hứng từ các thành viên nhóm nhạc nữ Lissene. Một khán giả nam 26 tuổi cho biết: "Việc sở hữu hàng hóa không chỉ là sở thích mà còn giúp tôi lưu giữ kỷ niệm với Lissene".

Gần đây, sự nổi tiếng của Lissene đã tăng vọt, kéo theo sự nổi tiếng của Remini. Giám đốc Chae Hee-sang của Olabowex cho biết: "Sự nổi tiếng vượt ngoài mong đợi, bầu không khí trong công ty rất tốt" và cho biết thêm: "Hiện nay, hầu hết các thần tượng nổi tiếng đều sử dụng nhân vật như một nhân vật phụ (sub-character)".
 
Gian hàng của KB Vision, công ty sở hữu hơn 20 IP nhân vật như Esther Bunny, Heunhan Nammae, Shuya, Momo Ray cũng rất nổi bật.

Giám đốc Kim Hyun-kyung cho biết: "Trong thời đại mà sở thích ngày càng phân mảnh, trước tiên cần nhắm vào một đối tượng cụ thể rồi sau đó mở rộng ra". Esther Bunny đã mở rộng hợp tác với các thương hiệu làm đẹp Nhật Bản dựa trên cộng đồng fan nữ từ 10 đến 20 tuổi, và sau đó đã hợp tác với các đội bóng chày chuyên nghiệp Nhật Bản như Hanshin Tigers. Chiến lược của các đội bóng nhằm thu hút các fan nữ trẻ tuổi đến sân vận động đã phù hợp với cộng đồng fan của Esther Bunny.
 
Cộng đồng fan là điều kiện cần thiết để mở rộng ra nước ngoài. Giám đốc Kim cho biết: "Cần có ít nhất khoảng 10.000 người theo dõi trên Instagram để có thể xây dựng chiến lược nhắm mục tiêu" và nhấn mạnh rằng: "Nếu không được xác thực trong nước, việc mở rộng ra nước ngoài sẽ rất khó khăn". Nhân vật 'Kim Hamji' thể hiện nỗi niềm của người lao động đã ghi nhận doanh thu 1 tỷ won trong ngày đầu tiên tại sự kiện pop-up ở Shinsegae Gangnam, điều này cũng là kết quả của việc phản ánh môi trường văn phòng tại gian hàng, nhằm nhắm đến sự đồng cảm của người lao động.

Khi thị trường nhân vật ngày càng cạnh tranh, các tác giả mới cũng đang nỗ lực để tạo sự khác biệt. Nhà thiết kế Kim Ji-hyun tham gia gian hàng 'Rookie Project' đã giới thiệu 'Little Sandwick' nhắm đến trẻ em chưa đến tuổi đi học. Anh cho biết: "Tôi đã sản xuất video theo chủ đề đất nước toán học phù hợp với xu hướng edutainment".
   
Triển lãm bản quyền nhân vật và Boardgame đã thu hút nhiều gia đình đến tham dự. Đây là sự kiện được tổ chức cùng nhau nhằm tạo ra sự kết hợp giữa nhân vật và trò chơi boardgame, với sự tham gia của 28 công ty giới thiệu hơn 600 loại boardgame trong và ngoài nước.

Một trong những công ty tham gia, Korea Board Games, đã ghi nhận doanh thu kỷ lục 600 tỷ won trong nước và 22 tỷ won xuất khẩu trong năm ngoái. Hơn 50 loại trò chơi như 'Coffee Rush' đã được xuất khẩu sang 50 quốc gia.

Đặc biệt, công ty đang mở rộng hợp tác với nhiều IP khác nhau như Kakao Friends, Tiny Ping, Jadu, Kart Rider, Monopoly, và Fireworks Baseball. Giám đốc marketing Oh Han-woong của Korea Board Games cho biết: "Sản phẩm Cookie Box hợp tác với Tiny Ping đã thu hút được cả fan của boardgame và fan của Tiny Ping". Gần đây, công ty cũng đang thúc đẩy hợp tác với các dịch vụ video trực tuyến (OTT) ở nước ngoài.

Giám đốc Oh cho biết: "Thị trường boardgame đã tăng trưởng liên tục trong hơn 10 năm qua" và nhấn mạnh rằng: "Trong thời đại AI, xu hướng tìm kiếm sự gần gũi của con người sẽ càng được củng cố".
 



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #trò chơi boardgame
• #bản quyền nhân vật
• #thỏ Esther