K-pop, "mì sông Hàn" hút khách tại Hội chợ Hallyu Hà Nội, giá trị hợp đồng tăng gấp đôi

Làn sóng Hallyu tiếp tục chứng minh sức ảnh hưởng mạnh mẽ tại Việt Nam khi Hội chợ Hallyu (Hallyu Expo) và Hội chợ K-Food ASEAN lần đầu tiên được tổ chức chung tại Hà Nội, thu hút hàng nghìn lượt khách tham quan. Không chỉ tạo nên bầu không khí sôi động với K-pop, sự kiện còn giúp quảng bá mạnh mẽ các sản phẩm tiêu dùng, mỹ phẩm và thực phẩm Hàn Quốc, mang về giá trị hợp đồng lên tới 33 triệu USD, cao gấp hơn hai lần so với kỳ hội chợ tổ chức tại Hà Nội năm 2022.

Sự kiện diễn ra ngày 3/7 tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia (NCC) ở Hà Nội do Bộ Công Thương Hàn Quốc và Bộ Nông nghiệp, Thực phẩm và Nông thôn Hàn Quốc phối hợp tổ chức.

Ngay từ trước giờ khai mạc, khu vực triển lãm K-Culture, K-Beauty và K-Food đã chật kín người tham dự. Với dân số hơn 100 triệu người, trong đó giới trẻ chiếm tỷ lệ cao, Việt Nam tiếp tục được đánh giá là một trong những thị trường trọng điểm của Hàn Quốc tại Đông Nam Á.

Nhiều bạn trẻ Việt Nam xếp hàng dài để trải nghiệm các gian hàng văn hóa Hàn Quốc, hát karaoke với những ca khúc K-pop, mặc thử hanbok và trải nghiệm phong cách trang điểm Hàn Quốc.

Không khí càng trở nên sôi động khi nhóm nhạc nữ Fifty Fifty xuất hiện biểu diễn trước lễ khai mạc, biến khu triển lãm thành một sân khấu K-pop thu nhỏ. Sau đó, màn trình diễn của nhóm nhạc nam Winner đã khiến khán phòng gần như kín chỗ bùng nổ trong tiếng cổ vũ của người hâm mộ.

◆ Từ K-pop đến K-Food

Sức hút của K-pop và K-Beauty nhanh chóng lan tỏa sang lĩnh vực ẩm thực Hàn Quốc.

Nhiều khách tham quan đã xếp hàng tại khu trải nghiệm "mì sông Hàn" (Han River Ramen), tự chế biến mì ăn liền theo phong cách quen thuộc của người Hàn. Bên cạnh đó, các món ăn như tteokbokki và chả cá Hàn Quốc cũng thu hút đông đảo thực khách.

Chị Phúc (27 tuổi), một nhân viên văn phòng tại Hà Nội, cho biết  ban đầu đến sự kiện để xem nhóm Winner biểu diễn, nhưng sau đó đã tham gia nhiều hoạt động trải nghiệm ẩm thực.

"Tôi rất thích tteokbokki, bibimbap và mì lạnh. Hôm nay tôi còn được thử nhiều món ăn Hàn Quốc ngay tại hội chợ", chị chia sẻ.

Ngoài thực phẩm, các sản phẩm chăm sóc sức khỏe của Hàn Quốc cũng nhận được nhiều sự quan tâm. Gian hàng của một thương hiệu hồng sâm sử dụng cựu huấn luyện viên đội tuyển bóng đá Việt Nam Park Hang-seo làm đại diện hình ảnh luôn đông kín người đến dùng thử sản phẩm.
 
◆ Hợp đồng thương mại đạt 33 triệu USD

Năm nay đánh dấu lần đầu tiên Hội chợ Hallyu và Hội chợ K-Food ASEAN được tổ chức chung nhằm tạo hiệu ứng cộng hưởng trong quảng bá hàng tiêu dùng và thực phẩm Hàn Quốc.

Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc (KOTRA) phụ trách các lĩnh vực mỹ phẩm, thời trang và hàng tiêu dùng, trong khi Tổng công ty Phân phối Nông thủy sản và Thực phẩm Hàn Quốc (aT) phụ trách mảng thực phẩm.
Sự kiện quy tụ 107 doanh nghiệp Hàn Quốc hoạt động trong các lĩnh vực thực phẩm, mỹ phẩm, hàng tiêu dùng và thời trang cùng khoảng 280 doanh nghiệp đến từ Việt Nam và các nước ASEAN.

Trong thời gian diễn ra hội chợ đã có tổng cộng 1.512 cuộc gặp kết nối doanh nghiệp (B2B).

Đặc biệt, tổng giá trị biên bản ghi nhớ (MOU) và hợp đồng thương mại đạt khoảng 33 triệu USD (tương đương gần 500 tỷ đồng), cao hơn gấp đôi mức khoảng 15 triệu USD ghi nhận tại Hội chợ Hallyu Hà Nội năm 2022.

Ông Sung Yoo-jin, Phó Tổng giám đốc Công ty F&S Food của Hàn Quốc, cho biết việc tự tìm kiếm đối tác tại nước ngoài rất khó khăn, trong khi chương trình kết nối của ban tổ chức giúp doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp các nhà mua hàng.
"Chỉ trong hai ngày, chúng tôi đã làm việc với khoảng 20 doanh nghiệp bày tỏ mong muốn hợp tác", ông nói.

◆ Rào cản lớn vẫn là quy định nhập khẩu

Bên cạnh kết quả tích cực, nhiều doanh nghiệp cũng cho rằng các quy định nhập khẩu tại Việt Nam đang trở thành thách thức đối với hoạt động xuất khẩu thực phẩm Hàn Quốc.

Đại diện Công ty Phúc Tín Food cho biết sau khi Việt Nam sửa đổi Luật An toàn thực phẩm, các tiêu chuẩn nhập khẩu đối với thực phẩm chức năng đã được siết chặt hơn. Tuy nhiên, hướng dẫn về hồ sơ và thủ tục vẫn chưa thật sự rõ ràng, khiến nhiều doanh nghiệp gặp khó khăn trong quá trình xin giấy phép và thông quan hàng hóa.

Ông Jung Kyung-seok, Cục trưởng Chính sách Công nghiệp Thực phẩm thuộc Bộ Nông nghiệp, Thực phẩm và Nông thôn Hàn Quốc, khẳng định Chính phủ Hàn Quốc sẽ tiếp tục hỗ trợ doanh nghiệp thông qua hoạt động kết nối đối tác, tư vấn pháp lý, cung cấp thông tin thị trường, logistics và marketing nhằm giúp hàng hóa Hàn Quốc mở rộng hiện diện và xây dựng mạng lưới phân phối ổn định tại Việt Nam cũng như các nước ASEAN.