Mỹ phẩm siêu rẻ lên ngôi, doanh số tại cửa hàng tiện lợi và siêu thị tăng mạnh

Trước xu hướng người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm làm đẹp có giá phải chăng trong bối cảnh vật giá tăng cao, các chuỗi cửa hàng tiện lợi và siêu thị tại Hàn Quốc đang đồng loạt mở rộng danh mục mỹ phẩm bình dân với mức giá chỉ từ 3.000 đến 4.900 won (khoảng 55.000–90.000 đồng).

Sự thành công của dòng mỹ phẩm giá rẻ tại Daiso đã tạo động lực để nhiều nhà bán lẻ lớn đẩy mạnh chiến lược cạnh tranh trong phân khúc này. Theo ngành bán lẻ Hàn Quốc ngày 21/6, doanh số mỹ phẩm của Daiso trong 5 tháng đầu năm tăng khoảng 30% so với cùng kỳ năm ngoái. Động lực tăng trưởng chủ yếu đến từ bộ sưu tập "Zoom by Jung Saem Mool" – dòng sản phẩm hợp tác với chuyên gia trang điểm nổi tiếng Jung Saem Mool, trong đó nhiều sản phẩm như phấn nước có giá chỉ 5.000 won nhưng vẫn được đánh giá cao về chất lượng.

Không đứng ngoài cuộc, các chuỗi cửa hàng tiện lợi cũng liên tục tung ra những sản phẩm làm đẹp có giá hợp lý.

CU đã mở rộng hệ thống "cửa hàng chuyên về mỹ phẩm" lên khoảng 600 điểm trên toàn quốc. Mỗi cửa hàng cung cấp khoảng 80 loại mỹ phẩm, bao gồm cả sản phẩm chăm sóc da và trang điểm, nhiều gấp hơn 2,5 lần so với cửa hàng thông thường.

Đáng chú ý, CU còn triển khai các ki-ốt pha chế mỹ phẩm cá nhân hóa với chi phí chỉ 5.000 won tại những khu vực tập trung nhiều phụ nữ trẻ như Daechi-dong, Euljiro và Yeonnam-dong. Gần đây, hãng tiếp tục hợp tác với thương hiệu Tony Moly để giới thiệu dòng son môi có giá khoảng 6.000 won, hướng đến nhóm khách hàng ở độ tuổi 30.

Nhờ chiến lược này, doanh thu ngành hàng mỹ phẩm của CU trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 5 năm nay đã tăng 31,1% so với cùng kỳ năm trước.
 
Trong khi đó, GS25 tập trung phát triển dòng mỹ phẩm đồng giá 3.000 won. Chuỗi này hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng trong nước như Son & Park, Musinsa, Manyo Factory và Madeca21 để cho ra mắt các sản phẩm dung tích nhỏ nhưng vẫn đảm bảo chất lượng.

Theo GS25, doanh thu bình quân mỗi ngày của dòng mỹ phẩm mini từ ngày 1 đến 17/6 đã tăng tới 596,7% so với thời điểm mới ra mắt vào tháng 12/2024, cho thấy nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm làm đẹp giá rẻ đang tăng rất mạnh.

Các siêu thị lớn cũng nhanh chóng tham gia cuộc đua.
Emart đã giới thiệu thương hiệu mỹ phẩm đồng giá 4.900 won mang tên "Glow Up by Beyond", trong khi Lotte Mart mở khu vực "Beauty Zone giá tốt", chuyên bán các sản phẩm mỹ phẩm với mức giá tương tự.

Theo giới phân tích, chiến lược đồng giá dưới 5.000 won của các chuỗi bán lẻ là động thái nhằm cạnh tranh trực tiếp với Daiso – doanh nghiệp đang dẫn đầu thị trường mỹ phẩm giá rẻ tại Hàn Quốc.

Đại diện ngành bán lẻ cho biết xu hướng hiện nay là người tiêu dùng sẵn sàng lựa chọn những sản phẩm có chất lượng tương đương các dòng mỹ phẩm cao cấp nhưng được giảm dung tích để có mức giá dễ tiếp cận hơn.

Bên cạnh đó, việc bố trí các khu vực bán mỹ phẩm ngay trong cửa hàng tiện lợi hoặc siêu thị cũng giúp khách hàng có thể mua sắm mỹ phẩm một cách thuận tiện trong lúc mua các mặt hàng thiết yếu, góp phần hình thành một kênh mua sắm mỹ phẩm mới tại Hàn Quốc.