Nhờ chiến lược giá rẻ kết hợp với chất lượng và tính năng ngày càng được nâng cao, Daiso đang trở thành điểm mua sắm quen thuộc của những người yêu thích chạy bộ và các hoạt động thể thao ngoài trời tại Hàn Quốc. Nhiều sản phẩm liên tục rơi vào tình trạng cháy hàng trên toàn quốc.
Theo ngành bán lẻ Hàn Quốc, từ tháng 1 đến tháng 4 năm nay, doanh số mặt hàng quần áo thể thao tại Daiso Korea tăng khoảng 200% so với cùng kỳ năm trước. Các sản phẩm phụ kiện thể thao như băng đeo thể thao, túi đeo tay chạy bộ hay khăn thể thao cũng ghi nhận mức tăng trưởng khoảng 40%.
Sự bùng nổ này được cho là bắt nguồn từ bộ sưu tập hợp tác giữa Daiso và thương hiệu thể thao HEAD. Hai bên đã ra mắt hơn 60 sản phẩm chuyên dụng cho chạy bộ, bao gồm áo gile chạy bộ, mũ lưỡi trai, tất thể thao, áo thun lưới, quần short nhẹ và áo khoác gió.
◆ Áo chạy bộ liên tục cháy hàng
Đáng chú ý nhất là mẫu áo gile chạy bộ dành cho người thường xuyên chạy vào buổi tối. Ngay sau khi lên kệ, sản phẩm đã nhanh chóng bán hết tại nhiều cửa hàng trên toàn quốc.
Trên trang mua sắm trực tuyến của Daiso, số người đăng ký nhận thông báo khi sản phẩm được nhập hàng trở lại đã vượt 13.000 người, cho thấy sức hút lớn của dòng sản phẩm này.
◆ Giá rẻ là lợi thế cạnh tranh lớn nhất
Yếu tố giúp Daiso thu hút người tiêu dùng chính là mức giá rất thấp so với các thương hiệu thể thao truyền thống.
Áo khoác gió và quần short có giá khoảng 5.000 won mỗi sản phẩm, mũ lưỡi trai chỉ khoảng 3.000 won, trong khi tất thể thao có giá khoảng 2.000 won.
Người tiêu dùng có thể mua trọn bộ gồm quần áo thể thao, mũ, tất và kính chống nắng với tổng chi phí chưa đến 20.000 won, thấp hơn giá của một chiếc áo thun tại nhiều thương hiệu thể thao nổi tiếng.
Nhiều khách hàng đánh giá chất lượng và tính tiện dụng của sản phẩm không thua kém đáng kể so với các sản phẩm chuyên dụng trên thị trường.
◆ Mở rộng sang nhiều môn thể thao khác
Không chỉ tập trung vào chạy bộ, Daiso còn liên tục mở rộng danh mục sản phẩm sang các lĩnh vực như bơi lội, yoga, tập luyện tại nhà, golf, quần vợt và leo núi.
Bên cạnh đó, các sản phẩm chống tia cực tím (UV) dành cho mùa hè cũng ghi nhận doanh số tăng mạnh. Từ ngày 1 đến ngày 28 tháng này, doanh thu các sản phẩm chống nắng của Daiso tăng khoảng 100% so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong cùng giai đoạn, doanh số các loại mũ tăng khoảng 90%, còn các phụ kiện như ống tay chống nắng và ô che nắng tăng khoảng 50%.
◆ Chiến lược mua sắm “một điểm đến”
Giới chuyên môn cho rằng thành công của Daiso đến từ chiến lược mua sắm "one-stop shopping" – nơi khách hàng có thể tìm thấy mọi thứ cần thiết cho hoạt động thể thao và giải trí ngoài trời chỉ trong một lần mua sắm.
Ngoài các sản phẩm thể thao, Daiso còn tăng cường kinh doanh các mặt hàng mỹ phẩm theo mùa như kem chống nắng, thỏi chống nắng và phấn nước chống nắng. Việc bố trí các sản phẩm làm đẹp bên cạnh quần áo và phụ kiện thể thao đã góp phần thúc đẩy doanh số bán hàng.
Theo các chuyên gia bán lẻ, trong bối cảnh kinh tế khó khăn, ngày càng nhiều người tiêu dùng muốn duy trì sở thích thể thao nhưng vẫn kiểm soát chi tiêu. Chính vì vậy, mô hình “giá thấp nhưng chất lượng tốt” của Daiso đang nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ.
Một đại diện trong ngành nhận định rằng hệ sinh thái sản phẩm đồng giá của Daiso đang nhanh chóng mở rộng từ các mặt hàng gia dụng truyền thống sang lĩnh vực thời trang chức năng, đồ thể thao và mỹ phẩm mùa hè – những thị trường vốn trước đây do các thương hiệu chuyên nghiệp nắm giữ. Điều này cho thấy Daiso đang dần trở thành một thế lực mới trong ngành bán lẻ tiêu dùng tại Hàn Quốc.
HO THI LONG AN
ahn@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.
