K-Beauty Thâm Nhập Vào Cuộc Sống Nhật Bản Qua Các Cửa Hàng Tiện Lợi

"Mỗi lần đi du lịch Hàn Quốc, tôi thường mua mặt nạ giấy, nhưng giờ đây tôi có thể dễ dàng mua tại các cửa hàng thuốc ở Nhật Bản, vì vậy tôi thường ghé qua cửa hàng."

Ngày 14 tháng 6, tại một cửa hàng thuốc gần ga Nippori, Tokyo, một phụ nữ 30 tuổi tên Honami cho biết: "Tôi thích sản phẩm Hàn Quốc vì có giá trị sử dụng tốt (cospa)."

Cửa hàng thuốc ở Nhật Bản là nơi bán thuốc, mỹ phẩm và hàng tiêu dùng. Tại cửa hàng mà cô Honami ghé thăm, các sản phẩm K-Beauty chiếm ưu thế tại các quầy hàng mỹ phẩm.

Một bên quầy hàng có sản phẩm của thương hiệu thiết bị làm đẹp Mediqube AGE-R được trưng bày nổi bật, bên cạnh là các mặt nạ của các thương hiệu K-Beauty như Anua và Numbers In.

Đặc biệt, ga Nippori là nơi dừng chân của tàu cao tốc Skyliner nối liền sân bay Narita và trung tâm Tokyo, vì vậy không chỉ người dân địa phương mà cả du khách nước ngoài cũng thường xuyên xem xét các sản phẩm Hàn Quốc.

Tại quầy hàng, các sản phẩm như AGE-R Booster Pro Mini Plus, dòng sản phẩm PDRN của Mediqube, và Zero Pore Pad cũng được trưng bày, tất cả đều là những sản phẩm được ưa chuộng tại Hàn Quốc. Cũng có các mẫu thử để người tiêu dùng địa phương có thể trải nghiệm sản phẩm.

Sự hiện diện của K-Beauty cũng rõ ràng tại các cửa hàng tiện lợi. Tại khu vực hàng tiêu dùng của Seven Eleven Nhật Bản, sản phẩm của thương hiệu Clio mang tên 'Twinkle Pop' đã được trưng bày, và một số sản phẩm son môi đã hết hàng. Với số lượng cửa hàng Seven Eleven lên tới 21.927 vào tháng 2 năm nay, K-Beauty đã thâm nhập vào nhiều điểm sinh hoạt của người tiêu dùng địa phương.
 

Khu vực Shin-Okubo, nơi tập trung nhiều nội dung văn hóa Hàn Quốc, cũng đông đúc người tiêu dùng tìm kiếm mỹ phẩm Hàn Quốc. Một nhân viên tại một cửa hàng chuyên bán mỹ phẩm Hàn Quốc cho biết: "Nhiều học sinh trung học Nhật Bản thường xuyên ghé thăm, và hầu hết khách hàng là phụ nữ độ tuổi 10-20." Tại khu vực Ikemen, được coi là 'điểm nóng' ở Shin-Okubo, nhân viên cũng đang sắp xếp các sản phẩm nhập khẩu từ Hàn Quốc cho một cửa hàng mới mở.

Sự phổ biến của K-Beauty tại Nhật Bản đã dẫn đến những kết quả xuất khẩu tích cực. Theo phân tích của Cục An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc, trong năm ngoái, xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đã ghi nhận mức thặng dư thương mại đạt 10,1 tỷ USD, tăng 13,5% so với năm trước. Đây là lần đầu tiên thặng dư thương mại mỹ phẩm của Hàn Quốc vượt mốc 10 tỷ USD (khoảng 15 triệu tỷ đồng). Trong đó, Nhật Bản ghi nhận 1,1 tỷ USD, trở thành thị trường lớn thứ ba sau Mỹ (2,2 tỷ USD) và Trung Quốc (2 tỷ USD).

Các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc cũng đang tăng tốc thâm nhập vào thị trường Nhật Bản. APR là một ví dụ điển hình, khi họ mở rộng cửa hàng offline và thực hiện các chương trình khuyến mãi trực tuyến để tăng doanh thu tại địa phương. Đặc biệt, doanh thu của APR trong sự kiện giảm giá trực tuyến lớn nhất Nhật Bản 'Mega Wari' vào quý 4 năm ngoái đã tăng hơn 180% so với cùng kỳ năm trước.

Ngành công nghiệp dự đoán rằng sự phát triển của K-Beauty tại Nhật Bản sẽ tiếp tục trong thời gian tới. Một đại diện trong ngành cho biết: "Trước đây, người tiêu dùng K-Beauty chủ yếu là fan của làn sóng Hàn Quốc hoặc khách du lịch đến Hàn Quốc, nhưng gần đây, sự tiếp cận đã mở rộng ra các cửa hàng thuốc và cửa hàng tiện lợi. Với độ tin cậy cao của K-Beauty trong giới trẻ Nhật Bản, sự phát triển của các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc tại Nhật Bản sẽ tiếp tục trong thời gian tới."