Mặc dù không thể gọi là World Cup, nhưng các nhà bán lẻ đang tìm cách thu hút người xem bóng đá vào buổi sáng

4 năm một lần, lễ hội bóng đá lớn nhất thế giới đang trở thành chiến trường tiếp thị của ngành bán lẻ. Tuy nhiên, năm nay bầu không khí có phần khác biệt. Công thức "gà rán và bia" từng mang lại lợi ích trong các trận đấu vào buổi tối giờ đây không còn hiệu quả, do các trận đấu được tổ chức vào buổi sáng và việc sử dụng tên gọi "World Cup" bị hạn chế cho các nhà tài trợ chính thức. Do đó, ngành bán lẻ đang tìm kiếm lối thoát thông qua việc tăng cường nội dung trải nghiệm offline và chiến lược hai hướng nhắm vào "những người xem tại nhà" vào ban ngày.
 
Theo thông tin từ ngành, đội tuyển quốc gia sẽ bắt đầu thi đấu với trận gặp Cộng hòa Séc vào lúc 11 giờ sáng ngày 12 tháng 6, tiếp theo là trận gặp Mexico vào lúc 10 giờ sáng ngày 19 tháng 6 và trận gặp Nam Phi vào lúc 10 giờ sáng ngày 25 tháng 6. Với việc các trận đấu chính đều diễn ra vào buổi sáng, ngành công nghiệp nhận định rằng chiến lược tiếp thị dựa vào tiêu thụ đồ ăn khuya và đồ uống sẽ khó mang lại hiệu quả.
 
Các doanh nghiệp cũng đang đối mặt với những lo ngại khác. Liên đoàn Bóng đá Thế giới (FIFA) đã nghiêm ngặt hạn chế việc sử dụng tên gọi "World Cup" cho các doanh nghiệp không phải nhà tài trợ chính thức, khiến các công ty không phải nhà tài trợ không thể sử dụng tên của giải đấu. Một đại diện trong ngành cho biết: "Nếu không phải là nhà tài trợ chính thức, có thể gặp rắc rối về bản quyền, vì vậy chúng tôi đang sử dụng các cụm từ gián tiếp như lễ hội bóng đá và cổ vũ đội tuyển quốc gia để tiếp thị."

Vì vậy, ngành công nghiệp đã chọn "tiếp thị không gian" như một giải pháp. Họ dự định tạo ra nội dung trải nghiệm để thu hút khách hàng đến thay vì chỉ dựa vào tiêu thụ đồ ăn và đồ uống. Công ty bia OB, nhà tài trợ chính thức của FIFA duy nhất tại Hàn Quốc, sẽ tổ chức cửa hàng pop-up trải nghiệm "Căn cứ người hâm mộ FIFA World Cup của Cass" từ ngày 11 đến 25 tháng 6 gần ga Gangnam, đồng thời chuẩn bị cho việc chiếu trực tiếp trên màn hình lớn.
 
Trong khi đó, các trung tâm thương mại và cửa hàng bán lẻ đã chọn con đường hợp pháp để tiếp cận. Trung tâm thương mại Lotte đã hợp tác với nhà tài trợ chính thức Visa để tặng hàng hóa phiên bản giới hạn, trong khi trung tâm thương mại Hyundai hợp tác với Liên đoàn Bóng đá Hàn Quốc để mở cửa hàng pop-up "Căn cứ người hâm mộ". Starfield đã lắp đặt màn hình lớn tại tất cả các cửa hàng để phát sóng, và Emart24 đã mở khu vực pop-up theo chủ đề bóng đá hợp tác với Lego Korea tại cửa hàng ở Seongsu-dong, nhằm gián tiếp tăng thêm không khí lễ hội. GS25 cũng đã trang trí cửa hàng tại Hongdae Red Road theo chủ đề bóng đá.

Các chương trình giảm giá cho những người xem tại nhà cũng đã được công bố. CU sẽ giảm giá tới 60% cho 9 loại bia phổ biến vào ngày trước và ngày diễn ra trận đấu của đội tuyển quốc gia, trong khi GS25 và Seven Eleven sẽ giảm giá tới 50% cho gà rán và pizza hoặc tổ chức chương trình 2+1. Chuỗi nhà hàng Domino's Pizza sẽ giảm giá 30% cho giao hàng khi đặt trước, và Kyochon Chicken sẽ tổ chức sự kiện "Chuỗi cổ vũ kết hợp hương vị" hợp tác với các thương hiệu khác.

Ngoài các chương trình giảm giá trực tiếp, các chiến lược kích thích nhu cầu sở hữu hàng hóa phiên bản giới hạn cũng sẽ được thực hiện. Harim sẽ tổ chức một sự kiện trưng bày đồ ăn nhẹ cổ vũ, trong khi Coca-Cola phát hành bao bì phiên bản giới hạn theo chủ đề các quốc gia tham dự. Hite Jinro cũng sẽ phát hành cốc giữ nhiệt hợp tác với Terra và Lock&Lock dành cho những người yêu thích cắm trại ngoài trời và thưởng thức đồ uống tại nhà.

Một đại diện trong ngành cho biết: "Với việc các trận đấu bóng đá được tổ chức vào buổi sáng, chúng tôi kỳ vọng rằng việc kết hợp trải nghiệm offline và lợi ích cho những người xem tại nhà trong suốt thời gian diễn ra World Cup sẽ thu hút khách hàng và tăng doanh thu đồng thời."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #World Cup
• #cửa hàng pop-up
• #khuyến mãi giảm giá