Mông Cổ: Thị Trường Mới Nổi Của K-Phân Phối

Mông Cổ đang trở thành một chiến trường mới cho ngành phân phối Hàn Quốc. Với cơ cấu dân số trẻ và cơn sốt K-nội dung, các doanh nghiệp đang mở rộng hoạt động từ cửa hàng tiện lợi và siêu thị lớn sang các cửa hàng thương hiệu riêng (PB) và chuỗi nhượng quyền ẩm thực.
 
Theo số liệu từ Tổng cục Hải quan vào ngày 10 tháng 5, xuất khẩu của Hàn Quốc sang Mông Cổ đã tăng từ 271,16 triệu USD năm 2020 lên 660,46 triệu USD vào năm ngoái. Xu hướng tăng trưởng xuất khẩu này đã gấp đôi trong vòng 5 năm qua.

Phân tích cho thấy sự gia tăng xuất khẩu này có liên quan đến sự phổ biến của K-nội dung. Tại Mông Cổ, với tổng dân số khoảng 3,5 triệu người, hơn 60% là dưới 34 tuổi, K-nội dung đã thu hút sự quan tâm lớn, dẫn đến sự gia tăng xuất khẩu hàng tiêu dùng Hàn Quốc như mỹ phẩm và thực phẩm. Xuất khẩu mỹ phẩm đã tăng vọt từ 31 triệu USD năm 2023 lên 45 triệu USD năm ngoái, trong khi các sản phẩm K-thực phẩm như mì ăn liền, đồ ăn nhẹ và rong biển cũng tăng trưởng lần lượt 8%, 40% và 38% so với năm trước.
 
Nhận thấy tiềm năng tăng trưởng của Mông Cổ, ngành phân phối Hàn Quốc đang tăng cường các hoạt động thâm nhập thị trường.

Emart đặt mục tiêu mở 3 cửa hàng chuyên biệt 'No Brand' tại Mông Cổ trong năm nay. Emart đã gia nhập thị trường Mông Cổ từ năm 2016 dưới hình thức nhượng quyền thương hiệu và hiện đang vận hành 6 cửa hàng. Họ có kế hoạch tách riêng khu vực No Brand trong siêu thị Emart thành các cửa hàng độc lập để mở rộng kinh doanh. Để thực hiện điều này, vào cuối tháng trước, Emart đã ký hợp đồng kinh doanh với công ty điều hành Emart tại Mông Cổ, 'SKY Hypermarket LLC', nhằm phát triển các cửa hàng No Brand. Họ dự kiến sẽ mở 15 cửa hàng No Brand đến năm 2028 và xây dựng một cụm logistics chuyên dụng, với kế hoạch mở rộng lên 50 cửa hàng trong vòng 10 năm tới.

Cơn sốt K-phân phối tại Mông Cổ được thể hiện rõ qua sự phát triển của các cửa hàng tiện lợi. BGF Retail với thương hiệu CU đã mở 556 cửa hàng kể từ khi gia nhập thị trường Mông Cổ vào năm 2018, trong khi GS25, gia nhập vào năm 2021, cũng đã tăng số lượng cửa hàng lên 292, nâng cao thị phần. Họ đã tạo dựng được vị trí vững chắc trong văn hóa ẩm thực của thế hệ 2030 tại Mông Cổ với các sản phẩm thực phẩm chế biến sẵn kiểu Hàn Quốc như tteokbokki và kimbap.
 
Các chuỗi nhượng quyền ẩm thực và thương hiệu thực phẩm cũng đang đẩy nhanh việc thâm nhập vào Mông Cổ. CJ Foodville, với thương hiệu Tous Les Jours, đã mở 24 cửa hàng tại Mông Cổ kể từ năm 2016 và đã bán được hơn 1,7 triệu chiếc bánh trong suốt 10 năm qua. Mega MGC Coffee, nổi tiếng với cà phê giá cả phải chăng, cũng đã mở cửa hàng đầu tiên vào tháng 5 năm 2024 và chỉ sau 2 năm đã mở rộng lên 8 cửa hàng.
 
Bia Crush của Lotte Chilsung, gia nhập thị trường vào năm 2024, hiện đã có mặt tại hơn 2.000 cửa hàng tiện lợi, siêu thị lớn và siêu thị quy mô lớn (SSM) tại Mông Cổ. Nhờ đó, xuất khẩu bia của Lotte Chilsung sang Mông Cổ đã tăng khoảng 90% so với năm trước. Kết quả xuất khẩu tốt tại Mông Cổ cũng đã giúp xuất khẩu bia toàn cầu của công ty này tăng khoảng 40% so với năm trước.

Một đại diện trong ngành cho biết: "Mông Cổ là thị trường mới nổi mà ngành phân phối Hàn Quốc đang chú ý đến, nhằm giảm sự phụ thuộc vào Trung Quốc. Khi các cửa hàng tiện lợi và siêu thị lớn đã ổn định, cuộc cạnh tranh về thị phần giữa các thương hiệu nhượng quyền, PB và thực phẩm sẽ trở nên khốc liệt hơn trong tương lai."