Báo cáo của Quỹ Korea-Africa: Có thể đa dạng hóa xuất khẩu xoay quanh K-Beauty và K-Food
Trong bối cảnh Chính phủ Hàn Quốc đẩy mạnh chiến lược kết nối sức lan tỏa của văn hóa đại chúng (K-Culture) với các ngành công nghiệp liên quan như thực phẩm, làm đẹp và thời trang, các chuyên gia cho rằng cần đặc biệt chú ý đến tiềm năng của những thị trường tiêu dùng mới nổi, trong đó có châu Phi.
Theo bản tin “Africa Focus” do Quỹ Korea-Africa công bố ngày 5, Han Sun-i – Phó nghiên cứu viên tại Viện nghiên cứu chính sách kinh tế Quốc tế– đã phân tích triển vọng lan tỏa của làn sóng Hallyu tại châu Phi trong báo cáo mang tên “Hallyu tại châu Phi: Có dẫn tới xuất khẩu hàng tiêu dùng K không?”.
Báo cáo cho thấy trong giai đoạn 2014–2023, số lượng thành viên các cộng đồng Hallyu trên toàn cầu đã tăng 6,5 lần, trong khi riêng tại châu Phi con số này tăng tới 196 lần – vượt xa các khu vực như Trung Mỹ và Caribe (60 lần), châu Đại Dương (55 lần) hay Á-Âu (44 lần).
Theo phân tích, việc K-Culture được giới thiệu đến châu Phi – nơi trước đây ít có cơ hội tiếp cận với nội dung văn hóa Hàn Quốc – đã góp phần nâng cao thiện cảm đối với Hàn Quốc và cải thiện hình ảnh quốc gia. Đáng chú ý, sự yêu thích này không chỉ dừng lại ở việc tiêu thụ nội dung giải trí mà còn chuyển hóa thành nhu cầu mua sắm các sản phẩm tiêu dùng “made in Korea”.
Trong đó, hai lĩnh vực nổi bật nhất là K-Beauty và K-Food. Tính đến năm 2024, Hàn Quốc đã xuất khẩu các mặt hàng tiêu dùng liên quan đến K-Culture tới 45 quốc gia châu Phi.
Xét theo từng nhóm ngành, K-Beauty có mạng lưới rộng nhất với 41 quốc gia, tiếp đến là K-Food (35 quốc gia), hàng tiêu dùng sinh hoạt (34 quốc gia) và K-Fashion (28 quốc gia). Đặc biệt, xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc ghi nhận mức tăng trưởng trung bình 53% mỗi năm trong giai đoạn 2021–2024 – cao nhất trong các nhóm hàng liên quan đến K-Culture.
Bà Han nhận định: “Điều này cho thấy sự lan tỏa của nội dung văn hóa Hàn Quốc đang góp phần cải thiện hình ảnh quốc gia, từ đó thúc đẩy nhu cầu đối với một số mặt hàng tiêu dùng.”
Xét theo từng quốc gia, Zambia dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng nhập khẩu các sản phẩm liên quan đến K-Culture trong giai đoạn 2021–2024 (75%), tiếp theo là Gambia (69,8%), Gabon (65,8%), Morocco (65,1%), Malawi (50,2%), Mauritius (47,3%), Djibouti (42,2%) và Sierra Leone (38,3%).
Các thị trường trọng điểm cũng khác nhau tùy theo ngành hàng. Trong lĩnh vực thực phẩm, các quốc gia nhập khẩu lớn gồm Nam Phi, Nigeria, Mauritius, Madagascar và Ghana. Đối với mỹ phẩm, Nigeria, Nam Phi, Libya, Somalia, Morocco và Kenya là những thị trường chính. Ngành thời trang tập trung vào Ghana, Mozambique, Tanzania và Nam Phi, trong khi hàng tiêu dùng sinh hoạt chủ yếu xuất khẩu sang Nam Phi, Ai Cập, Senegal và Nigeria.
Các chuyên gia đánh giá châu Phi là thị trường có tiềm năng tăng trưởng dài hạn rất lớn, nhờ vào sự gia tăng dân số, quá trình đô thị hóa và sự mở rộng của tầng lớp tiêu dùng trẻ. Dự báo đến năm 2050, dân số châu Phi sẽ đạt khoảng 2,5 tỷ người, trong đó dân số đô thị lên tới 1,3 tỷ. Đặc biệt, nhóm dưới 25 tuổi chiếm tới 60%, cho thấy thị trường tiêu dùng tương lai sẽ do thế hệ trẻ dẫn dắt.
Theo báo cáo, chi tiêu hộ gia đình tại khu vực châu Phi cận Sahara dự kiến sẽ tăng trung bình 8,5% mỗi năm đến năm 2030, mở ra triển vọng lớn cho thị trường hàng tiêu dùng.
Ngoài ra, tại các quốc gia như Nam Phi, Nigeria, Kenya và Morocco, hệ thống phân phối hiện đại và thương mại điện tử đang phát triển mạnh, tạo điều kiện thuận lợi hơn cho doanh nghiệp Hàn Quốc thâm nhập thị trường.
Tuy nhiên, để chuyển hóa tiềm năng này thành sức mua thực tế, các chuyên gia nhấn mạnh cần có chiến lược tiếp cận bài bản, bao gồm việc hiểu rõ thị hiếu địa phương, điều chỉnh mức giá, hoàn thiện hệ thống phân phối, phương thức thanh toán, tiêu chuẩn chứng nhận và chiến lược bản địa hóa sản phẩm.
Bà Han đề xuất: “Nên sử dụng các sản phẩm làm đẹp như mặt hàng dẫn dắt để mở rộng thị trường ban đầu, sau đó từng bước mở rộng sang thực phẩm, thời trang và hàng tiêu dùng. Đồng thời cần phân tách rõ thị trường tiêu thụ chính và các trung tâm hợp tác chuỗi cung ứng để vừa mở rộng xuất khẩu, vừa đa dạng hóa nền tảng thương mại.”
Trong bức tranh toàn cầu hóa mới, châu Phi đang nổi lên không chỉ là điểm đến của Hallyu, mà còn là “mảnh đất hứa” cho các ngành công nghiệp tiêu dùng mang dấu ấn văn hóa Hàn Quốc.
HO THI LONG AN
ahn@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.
