Thương hiệu trà toàn cầu 'Chagee' ra mắt tại Hàn Quốc

Thương hiệu trà hiện đại toàn cầu 'Chagee' đã chính thức bước vào thị trường Hàn Quốc, với mục tiêu tạo ra làn sóng mới trong thị trường đồ uống vốn chủ yếu là cà phê. Ngày 28, Chagee tổ chức ngày truyền thông tại cửa hàng flagship Gangnam, Seoul, công bố kế hoạch và chiến lược thương hiệu tại Hàn Quốc. Kim Jwa-hyun, đại diện Chagee Korea, và Kim Jung-hee, giám đốc marketing, đã tham dự và trình bày về triết lý thương hiệu, sản phẩm và không gian.

Chagee, với sứ mệnh 'kết nối con người qua một tách trà ngon', đã tái hiện trà cao cấp theo phong cách hiện đại. Bắt đầu từ Vân Nam, Trung Quốc năm 2017, hiện Chagee có hơn 7.000 cửa hàng tại Trung Quốc, Đông Nam Á và Mỹ.

Kim Jwa-hyun cho biết: "Xu hướng mở rộng trà từ một đồ uống đơn thuần thành trải nghiệm hàng ngày đang gia tăng. Hàn Quốc, với tiêu chuẩn cao về chất lượng và trải nghiệm, là thị trường phù hợp với định hướng của Chagee."

Ngày 30, Chagee sẽ khai trương đồng loạt ba cửa hàng tại Gangnam, Sinchon và Yongsan. Cửa hàng Gangnam sẽ tập trung vào trải nghiệm thương hiệu, Sinchon nhắm đến người tiêu dùng trẻ, còn Yongsan sẽ là điểm thu hút khách hàng đa dạng.

Sản phẩm của Chagee tập trung vào 'hương vị nguyên bản của trà', với trà sữa làm từ trà nguyên chất và sữa tươi, nhấn mạnh vị cân bằng thay vì ngọt gắt. Kim Jung-hee cho biết: "Từ chọn trà, chiết xuất đến thưởng thức, tất cả đều được thiết kế như một trải nghiệm."

Chiến lược không gian cũng là điểm nhấn. Cửa hàng Gangnam được thiết kế với quầy trà (TEA BAR) để khách hàng có thể thưởng thức trà tại chỗ, kết hợp yếu tố kiến trúc Hàn Quốc và hợp tác với các nghệ sĩ địa phương. Mô hình 'cửa hàng lưu trú' này khác biệt với mô hình chỉ bán mang đi.

Chagee sẽ duy trì mô hình tự quản lý trong thời gian đầu để đảm bảo trải nghiệm thương hiệu nhất quán. Kim Jwa-hyun cho biết: "Chúng tôi sẽ tập trung quản lý trực tiếp để truyền tải trải nghiệm thương hiệu nhất quán. Kế hoạch nhượng quyền sẽ được xem xét dựa trên phản ứng thị trường."

Giá đồ uống dao động từ 4.900 đến 6.600 won, với thực đơn ban đầu tuân theo tiêu chuẩn toàn cầu, sau đó sẽ bổ sung các món địa phương phù hợp với khẩu vị người Hàn Quốc.

Chagee nhấn mạnh vào việc mở rộng dựa trên trải nghiệm thương hiệu hơn là chỉ tạo tiếng vang ngắn hạn. Với thông điệp 'Real Tea, Real Moments', Chagee mong muốn tạo ra sự lan tỏa tự nhiên dựa trên trải nghiệm tại cửa hàng và sự tương tác của khách hàng.

Kim Jwa-hyun kết luận: "Chúng tôi tin vào sức mạnh của một tách trà và mong muốn chia sẻ trải nghiệm này chân thành với người tiêu dùng Hàn Quốc. Mong nhận được sự quan tâm và kỳ vọng vào hành trình của Chagee tại Hàn Quốc."

* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #Kim Jwa-hyun
• #trà sữa
• #Chagee
• #Chagee Korea
• #Trung Quốc