Trong bối cảnh thị trường thực phẩm chế biến tại Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh nhờ sự thay đổi trong lối sống và hành vi tiêu dùng, CJ CheilJedang đang tăng tốc chiến lược mở rộng tại quốc gia Đông Nam Á này thông qua việc củng cố quan hệ hợp tác với hệ thống bán lẻ nội địa hàng đầu Bách Hóa Xanh.
Theo thông tin từ doanh nghiệp, CJ CheilJedang sẽ kết hợp thế mạnh về phát triển sản phẩm và kinh nghiệm vận hành chuỗi lạnh với năng lực phân phối rộng khắp của Bách Hóa Xanh – chuỗi bán lẻ thuộc Tập đoàn Mobile World (MWG), hiện sở hữu hàng nghìn cửa hàng trên toàn quốc. Sự kết hợp này không chỉ giúp nâng cao khả năng tiếp cận thị trường mà còn tạo nền tảng để CJ từng bước chiếm lĩnh phân khúc thực phẩm chế biến tại Việt Nam.
Trên thực tế, hợp tác giữa hai bên đã ghi nhận những kết quả tích cực trong những năm gần đây. Các sản phẩm chủ lực của CJ như bánh xếp Bibigo, kim chi, rong biển hay các món ăn chế biến sẵn đã dần trở nên quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam, với mức tăng trưởng doanh thu trung bình khoảng 20% mỗi năm trong vòng 4 năm qua. Điều này phản ánh xu hướng gia tăng nhu cầu đối với các sản phẩm tiện lợi nhưng vẫn đảm bảo chất lượng và yếu tố văn hóa ẩm thực.
Không dừng lại ở việc phân phối, hai bên đang hướng tới một giai đoạn hợp tác sâu rộng hơn, trong đó trọng tâm là đồng phát triển sản phẩm phù hợp với khẩu vị và thói quen tiêu dùng của người Việt. Song song với đó là việc nâng cấp hệ thống kiểm soát chất lượng, đầu tư vào hạ tầng logistics lạnh và triển khai các hoạt động tiếp thị tích hợp nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu K-food. Việc xây dựng không gian tiêu dùng riêng như “CJ Zone” trên nền tảng số của Bách Hóa Xanh cũng cho thấy nỗ lực tiếp cận người tiêu dùng theo hướng đa kênh.
Đáng chú ý, bước đi lần này còn mang ý nghĩa chiến lược về mặt địa lý. Nếu như trước đây CJ tập trung chủ yếu vào thị trường phía Nam, đặc biệt là TP.HCM, thì trong giai đoạn tới, doanh nghiệp này đặt mục tiêu mở rộng ra khu vực miền Bắc và các đô thị cấp hai – nơi được đánh giá là còn nhiều dư địa tăng trưởng. Cùng với đó, danh mục sản phẩm cũng sẽ được mở rộng từ nhóm đông lạnh và làm lạnh sang các sản phẩm nhiệt độ thường như mì ăn liền, đồ ăn vặt, cũng như các sản phẩm thịt chế biến, nhằm bao phủ toàn diện hơn nhu cầu tiêu dùng.
Việc ký kết biên bản ghi nhớ hợp tác tại Hà Nội ngày 23/4, với sự tham dự của lãnh đạo doanh nghiệp và đại diện cơ quan quản lý hai nước, cho thấy tầm quan trọng của quan hệ hợp tác này không chỉ ở cấp độ doanh nghiệp mà còn gắn với xu hướng thúc đẩy giao thương và đầu tư giữa Hàn Quốc và Việt Nam.
Từ góc nhìn dài hạn, CJ CheilJedang không giấu tham vọng đưa Bibigo trở thành một “thương hiệu quốc dân” tại Việt Nam. Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu này, doanh nghiệp sẽ phải tiếp tục thích ứng sâu hơn với thị trường địa phương – từ khẩu vị, giá cả đến kênh phân phối. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng, chính khả năng “bản địa hóa” kết hợp với lợi thế công nghệ và chuỗi cung ứng sẽ là yếu tố quyết định giúp CJ duy trì đà tăng trưởng và mở rộng ảnh hưởng của K-food tại Việt Nam.
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.
