Cứ 10 người nước ngoài thì 7 người yêu thích văn hóa Hàn Quốc…K-Pop giữ vững vị thế biểu tượng

Xét theo khu vực, Đông Nam Á vẫn là "thành trì" vững chắc của làn sóng Hallyu với tỷ lệ yêu thích đặc biệt cao tại Philippines (87,0%), Ấn Độ (83,8%), Indonesia (82,7%) và Thái Lan (79,4%). Đáng chú ý, các quốc gia phương Tây vốn có mức độ quan tâm thấp trước đây nay đang ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ. So với năm 2025, mức độ yêu thích tại Anh tăng mạnh nhất với 8,0 điểm phần trăm, tiếp theo là Nhật Bản (tăng 6,4 điểm phần trăm), Tây Ban Nha, Mỹ và Úc.

Tuy nhiên, song hành cùng sự tăng trưởng là những thách thức mới khi tỷ lệ người đồng tình với quan điểm tiêu cực về Hallyu đạt 37,5%, tăng 6,8 điểm phần trăm so với năm 2021. Hiện tượng này xuất hiện rõ rệt nhất tại khu vực Trung Đông (51,1%) và trong nhóm đối tượng ở độ tuổi 20 (42,9%) – những nơi vốn tiêu thụ mạnh mẽ các nội dung Hàn Quốc.
 

​​​​​​​Một điểm mới trong khảo sát năm nay là việc đánh giá các nội dung mang yếu tố văn hóa Hàn nhưng không do Hàn Quốc sản xuất, điển hình như bộ phim "Kpop Demon Hunters" của Netflix.

Kết quả cho thấy người tiêu dùng quốc tế coi trọng "yếu tố văn hóa Hàn Quốc" (23,3%) hơn là "quốc tịch của đạo diễn hay nhà sản xuất" (chỉ chiếm 18,0%) khi định nghĩa về một nội dung Hàn Quốc. Các nội dung Hàn Quốc (K-Content) kết hợp với các nền văn hóa khác cũng nhận được phản hồi tích cực khi 60% người dùng đánh giá là "quyến rũ" và "thời thượng", mặc dù có sự khác biệt về mức độ đón nhận giữa khu vực Trung Đông và châu Âu.

Trong danh sách các ngôi sao có sức ảnh hưởng nhất, nhóm nhạc BTS chiếm vị trí số một với 6.9%. Sự xuất hiện của tuyển thủ eSports Faker (Lee Sang-hyeok) trong bảng xếp hạng cũng là một điểm nhấn đáng chú ý.

Ở các hạng mục riêng biệt, BTS và Blackpink tiếp tục thống trị mảng âm nhạc, trong khi nam diễn viên Lee Min-ho xác lập kỷ lục 13 năm liên tiếp giữ vững ngôi vị số một ở lĩnh vực điện ảnh.
 

Trung bình mỗi tháng, người tiêu dùng nước ngoài dành 14,7 giờ để trải nghiệm văn hóa Hàn Quốc và chi trả khoảng 16,6 USD, tăng nhẹ so với năm trước đó.

Xét theo thời gian tiêu thụ, dẫn đầu lần lượt là phim truyền hình (18,3 giờ), chương trình giải trí (17,7 giờ) và trò chơi điện tử (16,8 giờ).

Trong khi đó, mức chi tiêu ghi nhận con số lớn nhất ở các lĩnh vực tiêu dùng như thời trang (33,9 USD), học tiếng Hàn (29,3 USD), làm đẹp (29,7 USD) và ẩm thực (24,9 USD).

Tỷ lệ người phản hồi rằng làn sóng Hallyu có ảnh hưởng tích cực đến việc mua sắm hàng hóa và dịch vụ của Hàn Quốc chiếm 64,8%, thể hiện đà tăng trưởng rõ rệt trong 2 năm liên tiếp từ mức 57,9% của năm 2023.

Về lý do chọn mua sản phẩm Hàn Quốc, yếu tố "chất lượng" (61,8%) được lựa chọn nhiều nhất, theo sau lần lượt là giá cả và tính tiện lợi.

Mặt khác, tỷ trọng nội dung Hàn Quốc so với tổng lượng tiêu thụ nội dung văn hóa nói chung đạt 24,9%, tương đương với năm trước đó. Điều này cho thấy làn sóng Hallyu vẫn giữ vững được thị phần bất chấp cuộc cạnh tranh gay gắt giữa các nội dung toàn cầu đang ngày một khốc liệt.

Căn cứ vào kết quả khảo sát lần này, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc dự kiến sẽ tích cực hỗ trợ việc lan tỏa văn hóa Hàn Quốc ra toàn cầu thông qua việc tổ chức triển lãm tổng hợp về Hallyu mang tên "K-Expo" tại các quốc gia như Mỹ, Pháp, Mexico. Đồng thời, cơ quan này cũng sẽ mở rộng mạng lưới các trung tâm quảng bá nước ngoài cho các ngành công nghiệp liên quan đến Hallyu mang tên "Korea 360" sang cả Mỹ và Việt Nam.