Chuyến công du Nam Mỹ của Tổng thống Lee: Các lãnh đạo K-beauty đồng hành thúc đẩy thị trường

Trong chuyến công du ba nước Nam Mỹ của Tổng thống Lee Jae-myung, nhiều lãnh đạo của các công ty mỹ phẩm hàng đầu Hàn Quốc sẽ tham gia. Đây được xem là bước đi nhằm chiếm lĩnh thị trường K-beauty đang trong giai đoạn phát triển tại Nam Mỹ và mở rộng hoạt động kinh doanh tại đây.

Theo thông tin từ Nhà Xanh vào ngày 23, Tổng thống Lee sẽ bắt đầu chuyến thăm kéo dài 7 ngày 11 đêm đến San Francisco, Brazil, Chile và Argentina từ ngày 24 (theo giờ địa phương). Ông sẽ gặp gỡ các doanh nghiệp công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) và các nhà đầu tư mạo hiểm tại San Francisco trong hai ngày 24-25, sau đó sẽ thăm Brazil theo lời mời của Tổng thống Luiz Inácio Lula da Silva từ ngày 26 đến 29.

Vào ngày 28, một bàn tròn doanh nghiệp Hàn-Brazil sẽ được tổ chức dưới sự chủ trì của Tổng thống Lee tại São Paulo, với sự tham gia của ông Lee Sang-mok, đại diện Amorepacific Holdings; ông Kim Byung-hoon, đại diện APR; ông Cheon Joo-hyeok, đại diện Gudai Global; và ông Kim Seong-woon, đại diện Silicon Two. Họ dự kiến sẽ gặp gỡ các doanh nghiệp và nhà phân phối địa phương để thảo luận về việc mở rộng hợp tác và thâm nhập vào thị trường Brazil.
 

Việc các doanh nghiệp K-beauty đồng loạt đến Brazil được xem là chiến lược nhắm đến thị trường Nam Mỹ. Thị trường mỹ phẩm tại đây tuy nhỏ hơn so với Bắc Mỹ và châu Âu, nhưng xuất khẩu và doanh số bán hàng của sản phẩm Hàn Quốc đang tăng nhanh. Đặc biệt, thị trường mỹ phẩm lớn nhất Nam Mỹ là Brazil đang có sự tăng trưởng mạnh mẽ. Theo Hiệp hội Thương mại Hàn Quốc, kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc sang Brazil đã tăng từ 9 triệu USD vào năm 2022 lên 32 triệu USD vào năm 2024 và 54 triệu USD vào năm ngoái. Kim ngạch xuất khẩu năm ngoái đã tăng khoảng 69% so với năm trước và đã tăng gấp 6 lần chỉ trong 3 năm.

Các thành tựu của từng doanh nghiệp cũng đang dần hiện rõ. Thương hiệu chăm sóc da Skin1004 thuộc Gudai Global đã ghi nhận doanh thu tại Nam Mỹ tăng 187% so với năm trước, trong đó khoảng 74% doanh thu đến từ Argentina và Chile, hai quốc gia trong chuyến công du này.

Nền tảng phân phối K-beauty toàn cầu Silicon Two cũng đang tăng tốc thâm nhập vào Nam Mỹ. Silicon Two đã bắt đầu hoạt động kinh doanh tại Mexico từ tháng trước và đang tiến hành các thủ tục hành chính để thành lập công ty tại Brazil trong năm nay. Họ dự định sử dụng các công ty tại Mexico và Brazil làm điểm chiến lược để mở rộng mạng lưới phân phối ra toàn Nam Mỹ.

Amorepacific đã thâm nhập vào thị trường Brazil với các thương hiệu chăm sóc tóc như Mise-en-scène và Ryo, trong khi APR, với 89% doanh thu từ thị trường quốc tế, cũng đã chọn Nam Mỹ là thị trường tăng trưởng mới và có kế hoạch mở rộng hoạt động kinh doanh quốc tế. Hiện tại, APR đã có mặt tại các kênh phân phối offline tại Brazil như Soneda, Pague Menos và tại Argentina như Pharmacity.

Chuyến công du này dự kiến sẽ thúc đẩy nhanh chóng hoạt động thâm nhập của các doanh nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc vào thị trường Nam Mỹ. Một đại diện trong ngành cho biết: "Khu vực Nam Mỹ là thị trường có tiềm năng tăng trưởng nhu cầu K-beauty trong tương lai, với kim ngạch xuất khẩu đang tăng đều đặn" và cho rằng "sự hiện diện của các doanh nghiệp K-beauty sẽ ngày càng mạnh mẽ hơn trong thời gian tới".