Hàn Quốc thu hút du khách quốc tế với lễ hội K-Beauty và các chương trình du lịch quy mô lớn

Ngoài việc đánh giá thành công trong việc thu hút khách du lịch quốc tế chỉ dựa trên số lượng, thời kỳ này đã qua. Việc khách du lịch nước ngoài đến Hàn Quốc tìm kiếm đâu, lưu lại bao lâu và tiêu dùng bao nhiêu tại các khu vực địa phương đã trở thành những chỉ số chính quyết định sức cạnh tranh du lịch.
Để thích ứng với điều này, Korea Tourism Organization đã triển khai nhiều chương trình từ việc thu hút các đoàn du lịch doanh nghiệp quy mô lớn đến việc xây dựng mạng lưới hợp tác giữa sân bay và mua sắm & giải trí, khai thác fandom K-pop trong các chiến dịch du lịch địa phương, và tổ chức lễ hội K-Beauty.
Một thành công nổi bật là việc thu hút đoàn du lịch doanh nghiệp lớn từ Trung Quốc. Tổ chức du lịch đã thành công trong việc thu hút đoàn du lịch quy mô 5000 người từ các nhân viên và đại lý của tập đoàn rượu nổi tiếng Trung Quốc Wuliangye. Họ sẽ được chia thành hai nhóm 2500 người và sẽ lần lượt thăm Jeju và Busan bằng tàu du lịch lớn vào đầu tháng tới. Đây là thành quả đầu tiên kể từ khi tổ chức ký kết quan hệ đối tác chiến lược với Adora Cruise, công ty tàu du lịch lớn nhất Trung Quốc vào tháng 3 vừa qua.
Tổ chức đã tiếp tục thực hiện các chiến dịch marketing nhắm vào thị trường du lịch doanh nghiệp Trung Quốc, cùng với việc mở rộng các điểm dừng chân trong nước như Busan và Yeosu. Đặc biệt, họ đã nhắm đến các doanh nghiệp rượu nổi tiếng tại các tỉnh Tứ Xuyên và Quý Châu, nơi có 6 doanh nghiệp lớn, để thực hiện các chiến dịch bán hàng tùy chỉnh dẫn đến việc thu hút du lịch quy mô lớn.  
Tổ chức cũng đang nỗ lực xây dựng cơ sở hạ tầng để kết nối hành trình của khách du lịch quốc tế với tiêu dùng địa phương.
Chi nhánh Daegu-Gyeongbuk của tổ chức đã ký kết thỏa thuận hợp tác đa phương với Korea Airports Corporation tại sân bay Daegu, cùng với các trung tâm mua sắm như The Hyundai Daegu, Hyundai City Outlet Daegu, Lotte Outlet Isiapolis, và Casino Daegu, để bắt đầu các chiến dịch marketing chung dành cho khách du lịch. Mục tiêu là tạo ra một "hệ sinh thái tiêu dùng một điểm" bao gồm mua sắm và giải trí từ sân bay địa phương.
Tổ chức sẽ phát hành sách phiếu giảm giá dành riêng cho người nước ngoài và tổ chức các sự kiện chào đón, trong khi sân bay Daegu hỗ trợ phiếu ăn uống, còn các cơ sở mua sắm và casino chính sẽ cung cấp các ưu đãi thực tế như phiếu giảm giá và phiếu ăn.
Để phân tán nhu cầu du lịch tập trung vào khu vực thủ đô ra các tỉnh, chiến lược du lịch địa phương sử dụng nội dung K cũng đang được triển khai mạnh mẽ.
Tổ chức sẽ triển khai chiến dịch "BIAS (Be In Artists' Scenes)" đến cuối tháng 11, cùng với các nghệ sĩ K-pop toàn cầu để quảng bá du lịch địa phương. BIAS là từ ngữ được sử dụng trong fandom quốc tế để chỉ "nghệ sĩ yêu thích nhất". Các nghệ sĩ như Kai và Sehun của EXO (Suncheon), Monsta X (Gyeongju), Stray Kids (Busan), và Tours (Gangneung) sẽ giới thiệu vẻ đẹp của các địa phương mà họ đã đến đến với người hâm mộ toàn cầu.
Đặc biệt, chiến dịch này đã kết nối chặt chẽ với mạng lưới bán hàng. Các nền tảng du lịch trực tuyến lớn như Naver Universe, Creatrip, và Klook sẽ bán các sản phẩm trải nghiệm liên quan đến các địa điểm quay phim trong video, và nền tảng du lịch tích hợp Hàn Quốc "Visit Korea" sẽ hỗ trợ điều này. Nếu đó là nơi mà nghệ sĩ đã ghé thăm, người hâm mộ sẽ sẵn sàng đến thăm, nhằm chuyển đổi sự nhiệt tình của fandom thành việc thực hiện chuyến đi đến Hàn Quốc và tiêu dùng tại địa phương.   Một chiến dịch marketing quy mô lớn nhắm vào sự gia tăng tiêu dùng sắc đẹp của khách du lịch quốc tế cũng đã được khởi động. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng với tổ chức du lịch đã tổ chức lễ khai mạc "Lễ hội sắc đẹp Hàn Quốc 2026" vào ngày 24 tháng 6 tại Hi-Ker Ground, Seoul, và sẽ chính thức bắt đầu cuộc chiến thu hút khách du lịch quốc tế với K-Beauty cho đến ngày 30 tháng 9.
Theo dữ liệu từ Korea Tourism Data Lab, chi tiêu của khách du lịch quốc tế cho ngành công nghiệp sắc đẹp trong năm ngoái đạt 8.433 tỷ won, tăng 38% so với năm trước. Tổ chức đang nỗ lực kết nối nhu cầu sắc đẹp này với việc thực hiện chuyến đi đến Hàn Quốc và tiêu dùng bằng cách mời diễn viên Hyeri làm người đại diện quảng bá, và tập hợp nhiều nội dung K-Beauty đa dạng như trang điểm, tóc, và chăm sóc sức khỏe.
Để thực hiện điều này, vào ngày 25, một hội nghị tư vấn kinh doanh đã được tổ chức với sự tham gia của 39 công ty du lịch từ 16 quốc gia và 48 công ty trong ngành sắc đẹp và y tế, đồng thời tổ chức triển lãm các sản phẩm du lịch sắc đẹp đặc biệt thông qua 9 nền tảng du lịch toàn cầu như Klook và Trip.com.
Giám đốc điều hành Park Seong-hyeok của tổ chức du lịch cho biết: "Fandom K-pop có động lực mạnh mẽ để tìm đến những nơi mà nghệ sĩ yêu thích của họ đã ghé thăm, và Hàn Quốc đang nổi lên như một điểm đến Glowcation thông qua các mạng xã hội toàn cầu. Chúng tôi sẽ tiếp tục thu hút sự quan tâm của thế giới đến du lịch Hàn Quốc và tiêu dùng thực tế tại địa phương thông qua các hoạt động marketing du lịch bao gồm việc thu hút MICE quy mô lớn, nội dung K và lễ hội sắc đẹp."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #du lịch inbound
• #tiêu dùng địa phương
• #chiến dịch K-pop