BTS mở đường, chợ truyền thống chứng minh tương lai của ngành du lịch

Khi ánh đèn sân khấu tắt đi sau những đêm diễn bùng nổ của nhóm nhạc K-pop nổi tiếng BTS, hàng chục nghìn người hâm mộ quốc tế đã không đổ về các trung tâm thương mại sang trọng hay những khu mua sắm hào nhoáng. Thay vào đó, họ tìm đến những khu chợ truyền thống và các con hẻm cũ kỹ của thành phố Busan.

Theo số liệu của một công ty thẻ tín dụng tại Hàn Quốc, trong tuần diễn ra chương trình biểu diễn của BTS, doanh số thanh toán của du khách nước ngoài tại các chợ truyền thống ở Busan đã tăng tới 99,8% so với tuần trước đó. Trong khi đó, mức tăng chi tiêu tại các trung tâm thương mại và siêu thị lớn chỉ đạt 3,1%.

Con số này cho thấy một sự thay đổi quan trọng trong xu hướng du lịch toàn cầu: du khách ngày nay không còn chỉ tìm kiếm những công trình hiện đại hay những điểm đến được quảng bá rầm rộ. Điều họ muốn trải nghiệm chính là cuộc sống thường nhật, văn hóa bản địa và những câu chuyện chân thực của người dân địa phương.

Khi “đời sống thường ngày” trở thành sản phẩm du lịch hấp dẫn nhất

Trước đây, các đoàn khách quốc tế thường di chuyển bằng xe du lịch, ghé thăm cửa hàng miễn thuế rồi tiếp tục đến các trung tâm mua sắm lớn theo những hành trình được thiết kế sẵn. Tuy nhiên, thế hệ du khách mới, đặc biệt là cộng đồng người hâm mộ K-pop, lại lựa chọn một cách tiếp cận hoàn toàn khác.

Họ đi bộ trong những khu chợ đông đúc, thưởng thức các món ăn bình dân tại những quán nhỏ mà người dân địa phương thường lui tới, khám phá những góc phố đời thường thay vì chỉ chụp ảnh tại các công trình biểu tượng.

Thực tế này cho thấy sức hấp dẫn lớn nhất của Hàn Quốc không chỉ nằm ở các tòa nhà chọc trời hay những dự án du lịch quy mô lớn, mà chính là hệ sinh thái văn hóa địa phương được hình thành qua nhiều thế hệ. Những giá trị đời sống chân thực đang trở thành “nội dung du lịch” có sức cạnh tranh mạnh mẽ nhất trên thị trường quốc tế.

Lời cảnh báo đối với tư duy phát triển du lịch bằng hạ tầng

Xu hướng mới cũng đặt ra câu hỏi đối với cách làm du lịch lâu nay của nhiều địa phương. Trong nhiều năm, không ít chính quyền địa phương đã đầu tư hàng trăm tỷ, thậm chí hàng nghìn tỷ won để xây dựng các công trình biểu tượng, cầu treo hay khu tham quan mới với kỳ vọng thu hút khách du lịch.

Tuy nhiên, việc du khách quốc tế lựa chọn các khu chợ truyền thống ở Busan cho thấy điều hấp dẫn họ không phải là những công trình hoành tráng. Giá trị cốt lõi nằm ở bản sắc văn hóa địa phương, ở những câu chuyện đời sống được tích lũy qua thời gian và ở sự hiện diện của cộng đồng cư dân bản địa.

Những yếu tố này không thể sao chép và cũng không thể tạo ra chỉ bằng ngân sách đầu tư.

Du lịch trải nghiệm – chìa khóa cho bài toán suy giảm dân số địa phương

Trong bối cảnh nhiều địa phương Hàn Quốc đang đối mặt với nguy cơ suy giảm dân số nghiêm trọng, việc thu hút “dân số lưu trú” thông qua du lịch được xem là một giải pháp quan trọng.

Khi người trẻ rời bỏ quê hương và các khu thương mại địa phương dần suy yếu, việc đưa du khách đến với từng con phố, từng khu dân cư sẽ góp phần tạo sức sống mới cho kinh tế địa phương.

Những mô hình thành công như phố cà phê Gangneung hay làng Hanok Jeonju cho thấy du khách sẵn sàng chi tiêu cho những nơi mang đậm dấu ấn lịch sử, văn hóa và câu chuyện riêng biệt của từng vùng đất.

Những hạn chế cần sớm khắc phục

Tuy nhiên, thực tế cũng cho thấy nhiều địa phương vẫn chưa sẵn sàng đón làn sóng du khách quốc tế mới.

Không ít du khách tìm đến các khu chợ truyền thống nhưng lại gặp khó khăn vì hệ thống thanh toán lạc hậu, tình trạng không niêm yết giá, thiếu bảng hướng dẫn bằng tiếng nước ngoài hoặc điều kiện vệ sinh chưa đáp ứng kỳ vọng.
Những trải nghiệm không tốt này có thể nhanh chóng làm suy giảm hình ảnh tích cực mà làn sóng Hallyu và các nội dung văn hóa Hàn Quốc đã dày công xây dựng trên trường quốc tế.

Điều cần thiết không phải là những dự án lớn, mà là sự thay đổi từ những điều cơ bản

Thay vì theo đuổi những kế hoạch đầu tư hoành tráng, các địa phương cần tập trung vào việc nâng cao chất lượng dịch vụ cơ bản.

Việc mở rộng hệ thống hướng dẫn đa ngôn ngữ, thực hiện niêm yết giá minh bạch, phổ biến các phương thức thanh toán quốc tế và hỗ trợ tiểu thương sử dụng các công cụ dịch thuật số là những giải pháp thiết thực hơn nhiều.

Bên cạnh đó, các quy định liên quan đến phát triển du lịch cũng cần được cải cách theo hướng linh hoạt hơn, tạo điều kiện để các khu phố thương mại truyền thống thích ứng với xu hướng du lịch quốc tế mới.

Từ sức mạnh của K-content đến động lực phát triển địa phương

Sức nóng của một buổi biểu diễn có thể chỉ kéo dài vài ngày, nhưng những khu phố, những khu chợ và nhịp sống thường ngày của người dân địa phương vẫn luôn hiện hữu.

Những gì diễn ra tại Busan đã gửi đi một thông điệp rõ ràng: tương lai của ngành du lịch không nằm ở những công trình đồ sộ, mà ở khả năng biến bản sắc địa phương thành giá trị trải nghiệm.

K-content đã mở ra một dòng chảy du khách khổng lồ đến với Hàn Quốc. Thách thức hiện nay là làm thế nào để dòng chảy đó không chỉ dừng lại ở các sự kiện văn hóa, mà còn trở thành động lực phát triển bền vững cho kinh tế địa phương.

Đó sẽ là chìa khóa giúp các thành phố và vùng nông thôn đang đối mặt với nguy cơ suy giảm dân số tìm thấy con đường phát triển mới trong tương lai.