Nexon mở rộng 'MapleStory' tại Jamsil, thể hiện sức mạnh của IP lâu dài

Nexon đã hợp tác với Tập đoàn Lotte để mở rộng các điểm tiếp xúc ngoại tuyến cho tài sản trí tuệ (IP) nổi bật của mình, 'MapleStory', tại khu vực Jamsil. Sau khi giới thiệu không gian chủ đề 'Maple Island' trong Lotte World Adventure vào tháng 4, lần này họ đã bắt đầu tổ chức triển lãm quy mô lớn và cửa hàng pop-up tại tháp Lotte World và khu vực hồ Seokchon. Đây là một bước đi nhằm mở rộng nội dung trải nghiệm cho IP MapleStory đã hoạt động trong 23 năm qua.

Vào ngày 22, Nexon đã khởi động sự kiện ngoại tuyến 'Maple Attack! với Lotte' tại tháp Lotte World và khu vực hồ Seokchon. Vào buổi sáng hôm đó, khu vực xung quanh Lotte World Mall ở Seoul đã tràn ngập các nhân vật của MapleStory. Dù là buổi sáng sớm, nhưng đã có nhiều người dân chụp ảnh trước khinh khí cầu lớn hình 'nấm cam' được lắp đặt tại hồ Seokchon.
 
Tại quảng trường cỏ bên cạnh tháp Lotte World, có nhiều nội dung trải nghiệm mà khán giả có thể tham gia. 'Henessis Jump King' là một trò chơi mini mà người chơi có thể nhảy trên trampoline, và nhân vật trên màn hình sẽ di chuyển cùng với họ.

Khi kết nối với ứng dụng 'Maple Hands+', người dùng có thể tham gia bằng nhân vật game thực tế của mình, kết nối giữa game MapleStory và nội dung ngoại tuyến, giúp cả người chơi MapleStory và công chúng đều có thể thưởng thức. Sự kiện chụp ảnh 'Zombie Mushroom xuất hiện' sử dụng đạo cụ vũ khí để săn lùng Zombie Mushmom và ghi lại khoảnh khắc bằng ảnh Polaroid, cùng với 'Bubble Shower Time' với xà phòng cũng thu hút sự chú ý.

Trong khi Maple Island trong Lotte World chủ yếu tập trung vào nội dung cho khách tham quan, triển lãm ngoài trời lần này đã mở rộng khả năng tiếp cận cho cả công chúng đến thăm Jamsil.

Sự xuất hiện của các nhân vật MapleStory tại khu vực Jamsil có ý nghĩa trong việc thu hút khách tham quan cho Tập đoàn Lotte. Việc kết nối các không gian chính như tháp Lotte World, hồ Seokchon, Lotte World Mall và Lotte Cinema với IP MapleStory đã tạo ra cấu trúc giúp tăng thời gian lưu trú của khách tham quan.

Hiệu ứng thu hút khách của Maple Island cũng đã được xác nhận. Theo Nexon và Lotte World, số lượng khách vào Lotte World Adventure đã tăng khoảng 20% so với tuần trước khi Maple Island mở cửa vào tháng 4. Đặc biệt, so với cùng kỳ năm trước, số lượng khách cũng tăng khoảng 5%, cho thấy ảnh hưởng của cộng đồng người hâm mộ MapleStory đến lượng khách tham quan.
 
MapleStory hiện đang được đánh giá là một IP có giá trị hợp tác cao trong lĩnh vực phân phối, với tỷ lệ người dùng thuộc thế hệ 20-30 tuổi cao. MapleStory, được phát hành vào năm 2003, đã phát triển từ nhóm người dùng tuổi teen ban đầu thành một cộng đồng người hâm mộ có sức tiêu thụ mạnh mẽ, dẫn đến hiệu ứng thu hút khách cho các hoạt động hợp tác ngoại tuyến.

Sự kiện Maple Attack! với Lotte đã mở rộng ra các cửa hàng pop-up hàng hóa, Uniqlo, Lotte Wellfood, Seven Eleven, Lotte Cinema, trong bối cảnh đó. Triển lãm lần này không chỉ diễn ra tại các không gian triển lãm ngoài trời như quảng trường cỏ mà còn mở rộng vào bên trong Lotte World Mall. Các sản phẩm dựa trên IP MapleStory đã được trưng bày tại cửa hàng pop-up, Uniqlo và Seven Eleven.

Tập đoàn Lotte cũng đã được đánh giá là đã áp dụng IP MapleStory vào cơ sở hạ tầng của các công ty phân phối và nội dung của mình, mở rộng sang nhiều lĩnh vực kinh doanh như thời trang, ẩm thực và phim.

Tại cửa hàng Uniqlo, sự kiện tùy chỉnh 'UTme!' sử dụng các nhân vật của MapleStory đã được tổ chức, và các sản phẩm phiên bản giới hạn hợp tác với Lotte Wellfood đã được mở rộng kênh bán hàng đến các cửa hàng tiện lợi, siêu thị và cửa hàng trực tuyến. Đây không chỉ dừng lại ở việc tăng số lượng khách tham quan Lotte World Mall mà còn nhằm đạt được hiệu quả bán hàng thực tế.
 
Đây không phải là lần đầu tiên hai bên hợp tác sử dụng IP game của Nexon. Vào năm 2021 và 2022, họ đã thực hiện hợp tác IP 'Kart Rider' tại Lotte World, và năm ngoái đã mở rộng kết nối với MapleStory và 'Dungeon & Fighter', xác nhận sức ảnh hưởng của cộng đồng người hâm mộ game.

Triển lãm lần này là một phần của chuỗi sự kiện MapleStory sẽ kéo dài đến tháng sau. Nexon dự kiến sẽ tổ chức buổi trình diễn định kỳ của MapleStory vào tháng tới và công bố bộ phim hoạt hình dựa trên IP MapleStory mang tên 'Dear My Hero' thông qua Lotte Cinema.

Đại diện Nexon cho biết: "Chúng tôi đang xác nhận hiệu quả mở rộng các điểm tiếp xúc ngoại tuyến với người dùng thông qua sự hợp tác với Tập đoàn Lotte" và "Nếu có cơ hội để IP MapleStory mở rộng ra nhiều hình thức và gặp gỡ người dùng tại các không gian ngoại tuyến, chúng tôi sẽ tiếp tục tổ chức các sự kiện liên quan."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #Nexon
• #Lotte
• #MapleStory