Khu Vườn Tại Seoul Forest và Không Gian Trải Nghiệm Tại Seongsu: Sự Thay Đổi Trong Chiến Lược Quảng Bá Của Các Công Ty Xây Dựng

Từ ngày 1 tháng 5, Triển lãm Vườn Quốc tế Seoul đang diễn ra tại Seoul Forest, nơi các công ty xây dựng đã giới thiệu các khu vườn thương hiệu trong khu vực được gọi là 'K-Zone xây dựng', thu hút sự chú ý của người dân. Chiến lược tiếp thị của các công ty xây dựng đã chuyển mình từ việc tập trung vào nhà mẫu sang các không gian vườn và pop-up, tạo ra những trải nghiệm phong phú hơn cho khách hàng.

Khi bước vào khu vực cỏ tại Seoul Forest vào ngày 13 tháng 5, một cánh cổng đỏ và khu vườn hình tròn cùng những con đường rợp bóng cây xanh mướt đã hiện ra trước mắt. Người dân đã thoải mái đi dạo và chụp ảnh, đặc biệt là những khách tham quan trong độ tuổi 20 và 30. Ngày hôm đó, bên cạnh khu cỏ, khu vực 'K-Zone xây dựng' đã được thiết lập với sự tham gia của GS Construction, IPARK Hyundai Industrial Development, Kyeryong Construction, Daewoo Construction và Hoban Construction.

Kyeryong Construction đã thu hút sự chú ý với khu vườn đá và cánh cổng đỏ, trong khi Daewoo Construction giới thiệu khu vườn 'Silo' với cấu trúc hình tròn. IPARK Hyundai Industrial Development đã treo một câu slogan trên cây: "Hãy tưởng tượng trước khi xây dựng" và tạo cảnh quan với hoa cẩm tú cầu. Họ cũng đã bố trí ghế và không gian lounge để người dân có thể thư giãn một cách tự nhiên. Chiến lược này nhằm mở rộng tiếp cận với nhóm khách hàng trẻ thông qua nội dung trải nghiệm thay vì chỉ đơn thuần quảng bá bán hàng.

Đặc biệt, không gian nổi bật nhất là khu vườn doanh nghiệp 'Garden Xi' của GS Construction. Với tên gọi 'Elysian Forest', GS Construction đã lấy cảm hứng từ rừng Ggotjawal ở Jeju, bảo tồn tối đa các cây hiện có tại Seoul Forest và trồng dày đặc các loại cây như cây sồi và dương xỉ để tạo chiều sâu cho khu rừng. Hệ thống phun sương 'UFB Cooling Mist System' được lắp đặt ở nhiều nơi trong bóng râm, mang lại cảm giác mát mẻ như đang ở trong một khu rừng sâu.

Tại hiện trường, nhân viên đã có mặt để cung cấp dịch vụ và sản phẩm cho khách tham quan. Nhiều người đã chia sẻ rằng: "Khi đi dạo ở Seoul Forest, tôi không cảm thấy đây là không gian của một công ty xây dựng", và "Có nhiều điểm chụp ảnh và không khí rất hiện đại". Thực tế, không gian này đã thu hút nhiều đối tượng khách tham quan, bao gồm cả gia đình có trẻ nhỏ.

Trưởng nhóm chiến lược sản phẩm mới của GS Construction, Ryu Hyebin, cho biết: "Chúng tôi đã lên kế hoạch để khách tham quan Seoul Forest có thể tiếp cận thương hiệu Xi một cách tự nhiên", và "Chúng tôi tập trung vào việc tạo ra không gian để mọi người có thể ở lại lâu mà không làm hỏng khu vực cỏ hiện có".

Theo GS Construction, từ ngày 1 đến 12 tháng 5, khu vườn 'Elysian Forest' đã thu hút khoảng 86.000 lượt khách. Sau khi kết thúc hoạt động của khu vườn, không gian này sẽ được tặng cho thành phố Seoul, đảm bảo rằng người dân vẫn có thể sử dụng không gian này ngay cả khi hoạt động pop-up đã kết thúc.

Cách Seoul Forest khoảng 15 phút đi bộ, tại Seongsu, một không gian trải nghiệm trong nhà khác mang tên 'House Xi' cũng đang hoạt động. GS Construction đã tái thương hiệu không gian từng được sử dụng làm trung tâm quảng bá cho các thành viên của khu vực quy hoạch chiến lược Seongsu 1.

Nội thất của pop-up này khác biệt so với các trung tâm quảng bá căn hộ thông thường. Không gian mở cửa từ 10 giờ sáng đến 6 giờ chiều, với khoảng 20-30 khách tham quan được cho vào mỗi 30 phút. Nhiều khách đã đến đây sau khi nghe tiếng tăm về không gian này.

Khi bước qua cổng, khu vực đầu tiên là 'Diorama Zone', nơi khách tham quan có thể xem chi tiết mô hình lớn của 'Rivenique Xi', dự kiến sẽ được bán vào năm 2031. Khu vực tiếp theo, 'Amenity Zone', được trang trí như một rạp chiếu phim nhỏ, trong khi 'Unit Zone' cho phép khách trải nghiệm gián tiếp tầm nhìn ra sông Hàn từ độ cao tối đa 64 tầng. Công nghệ sử dụng cấu trúc cửa sổ mở để tạo ra góc nhìn toàn cảnh hiện đang được đăng ký bản quyền.

Khắp không gian đều có các yếu tố kích thích các giác quan. Âm nhạc từ bộ sưu tập âm thanh của Xi vang lên trong không gian, cùng với ánh sáng và hương liệu tạo nên những trải nghiệm cảm xúc thú vị. Nội dung hợp tác với Kyobo Bookstore và CGV, cũng như các dịch vụ cộng đồng cao cấp như quầy rượu trên tầng thượng, khu vui chơi trẻ em và dịch vụ y tế từ xa của bệnh viện Cha cũng được giới thiệu.

Chuyên viên chiến lược thương hiệu của GS Construction, Jeong Yujin, cho biết: "Chúng tôi hy vọng đây sẽ là nơi để mọi người trải nghiệm cuộc sống tại Xi trước khi thực sự sống ở đó", và "Xi muốn mở rộng khái niệm về nhà từ một sản phẩm thành một trải nghiệm".

Ông cũng cho biết: "Trước đây, các trung tâm quảng bá của các công ty xây dựng thường được coi là của thế hệ cha mẹ, nhưng giờ đây, các công ty xây dựng cũng muốn vận hành các pop-up store có nội dung mà thế hệ trẻ muốn chia sẻ trên mạng xã hội", và "Điều này đã thu hút nhiều khách tham quan trong độ tuổi 20 và 30 muốn trải nghiệm thương hiệu Xi".

Một khách tham quan trong độ tuổi 30 đã chia sẻ: "Đây là lần đầu tiên tôi đến một pop-up của công ty xây dựng, nhưng nó cảm giác tinh tế hơn tôi nghĩ và có nhiều điểm chụp ảnh để đăng lên Instagram", và "Tôi cảm thấy đây không chỉ là quảng bá bán hàng đơn thuần mà là một trải nghiệm về tương lai của cuộc sống".

* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #tiếp thị trải nghiệm
• #Triển lãm Vườn Quốc tế Seoul
• #K-Zone xây dựng