Tái định nghĩa marketing trong thời đại AI và Big Tech

Hiệp hội Quản lý Marketing Hàn Quốc đã tổ chức thành công Hội thảo học thuật mùa xuân 2026 vào ngày 17/4 tại Trường Kinh doanh, Đại học Quốc gia Busan, với sự phối hợp của Viện Nghiên cứu Kinh doanh cùng trường.
Sự kiện diễn ra dưới chủ đề: “Tái định nghĩa marketing trong thời đại AI và Big Tech: Hội tụ dữ liệu – chiến lược – trách nhiệm”, nhằm làm rõ vai trò và định hướng mới của marketing trong bối cảnh công nghệ biến đổi nhanh chóng.
Buổi sáng, workshop về phân tích AI trong nghiên cứu marketing đã giới thiệu các phương pháp có thể ứng dụng ngay vào thực tiễn như dự báo nhu cầu bằng XGBoost và giải pháp nghiên cứu AI Liner.
Buổi chiều, phiên đặc biệt phối hợp với Diễn đàn OTT Hàn Quốc tập trung vào đổi mới marketing trong ngành OTT, với các nội dung như sự thay đổi cấu trúc ngành và hành vi tiêu dùng nội dung trong kỷ nguyên AI.
Tại lễ trao giải “Đổi mới Marketing”, doanh nghiệp LPGIO – hoạt động trong lĩnh vực thiết bị chăm sóc cơ thể, da và dịch vụ wellness – đã được vinh danh.
Hội thảo thu hút khoảng 120 chuyên gia từ học thuật và doanh nghiệp, với hơn 60 bài nghiên cứu được trình bày. Các chủ đề nổi bật bao gồm:

• AI và phản ứng người tiêu dùng
• Ứng dụng AI tạo sinh
• Độ tin cậy nền tảng và đánh giá trực tuyến
• Tiêu dùng xanh và ESG
• Influencer và mạng xã hội

Giới chuyên môn đánh giá đây là diễn đàn quan trọng kết nối học thuật – doanh nghiệp, góp phần định hình tương lai marketing trong kỷ nguyên số.
 

• #Marketing AI
• #Hội thảo học thuật
• #Đổi mới công nghệ