Định nghĩa lại tiếp thị trong thời đại AI và Big Tech

Hiệp hội Quản lý Tiếp thị Hàn Quốc đã tổ chức thành công hội thảo khoa học mùa xuân 2026 tại Trường Kinh doanh Đại học Busan vào ngày 17.
 
Hội thảo, đồng tổ chức với Viện Nghiên cứu Kinh doanh Đại học Busan, tập trung vào chủ đề "Định nghĩa lại tiếp thị trong thời đại AI và Big Tech: Sự kết hợp giữa dữ liệu, chiến lược và trách nhiệm". Sự kiện nhằm khám phá vai trò và hướng đi mới của tiếp thị trong bối cảnh công nghệ thay đổi nhanh chóng.
 
Khoảng 120 chuyên gia từ học viện và ngành công nghiệp đã tham dự, với hơn 60 bài nghiên cứu được trình bày.
 
Các phiên thảo luận chi tiết bao gồm: giao tiếp AI và phản ứng của người tiêu dùng, ứng dụng AI tạo sinh, đánh giá trực tuyến và độ tin cậy của nền tảng, ESG và tiêu dùng thân thiện với môi trường, cùng với vai trò của người ảnh hưởng và tham gia mạng xã hội.
 
Buổi sáng, hội thảo "Phương pháp phân tích AI cho nghiên cứu tiếp thị" đã giới thiệu các phương pháp phân tích dữ liệu mới nhất như dự đoán nhu cầu tiếp thị dựa trên XGBoost và thực hành giải pháp nghiên cứu AI Liner.
 
Buổi chiều, phiên đặc biệt "OTT và đổi mới tiếp thị" do Hiệp hội OTT Hàn Quốc đồng tổ chức đã diễn ra, thảo luận về sự thay đổi trong ngành công nghiệp OTT và cách tiêu thụ nội dung của người dùng trong thời đại AI.
 
Tại lễ trao giải "Đổi mới Tiếp thị", công ty LPGio đã được vinh danh là doanh nghiệp của năm nhờ phát triển kinh doanh chăm sóc sức khỏe dựa trên thiết bị quản lý hình thể và da.
 
Ông Song Tae-ho, Chủ tịch Hiệp hội Quản lý Tiếp thị Hàn Quốc, chia sẻ: "Hy vọng hội thảo này đã trở thành nơi trao đổi sản xuất giữa học thuật và công nghiệp để tìm kiếm tương lai của tiếp thị."