Nongshim mở rộng thị trường K-food sang Nga sau châu Âu

[Kinh tế Nhật báo] Sau khi thành lập chi nhánh tại Pháp năm ngoái để mở rộng thị trường châu Âu, Nongshim tiếp tục tiến vào Nga, một trong những quốc gia tiêu thụ mì lớn nhất thế giới. Nga và Cộng đồng các Quốc gia Độc lập (CIS) được coi là thị trường chiến lược để Nongshim hoàn thiện mạng lưới toàn cầu của mình.

Theo ngành công nghiệp phân phối, Nongshim sẽ thành lập công ty bán hàng tại Moscow vào tháng 6 tới, mang tên 'Nongshim Nga (Nongshim Rus LLC)'. Đây sẽ là điểm đầu cầu quan trọng trong thị trường mì ăn liền đang phát triển nhanh chóng tại khu vực Á-Âu.

Thành công của chi nhánh châu Âu là động lực để Nongshim tự tin tiến vào Nga. Sau khi thành lập chi nhánh tại Paris, Nongshim đã mở rộng đáng kể sự hiện diện của các sản phẩm chính tại các chuỗi bán lẻ lớn như 'Leclerc' và 'Carrefour'.

Doanh thu của Nongshim tại châu Âu tăng trưởng hai chữ số hàng năm. Đặc biệt, trong thời gian Thế vận hội Paris 2024, việc quảng bá tại 'Korea House' đã giúp thương hiệu 'Shin Ramyun' ghi dấu ấn mạnh mẽ với người tiêu dùng châu Âu, góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu.

Nongshim dự định áp dụng chiến lược phân phối và tiếp thị đã thành công tại châu Âu vào thị trường Nga. Mục tiêu là xây dựng một vành đai mì ăn liền lớn kết nối châu Âu và châu Á thông qua Nga.

Thị trường mì ăn liền tại Nga và CIS ước tính đạt khoảng 10 tỷ USD mỗi năm. Năm ngoái, Nga đã nhập khẩu mì Hàn Quốc trị giá khoảng 52 triệu USD, tăng 58% so với năm trước.

Nongshim sẽ tập trung vào phân khúc 'mì K cao cấp' với giá trên 200 rúp, thay vì thị trường trung cấp do các công ty địa phương chiếm lĩnh. Mục tiêu là đạt doanh thu 30 triệu USD tại Nga vào năm 2030.

Công ty sẽ bắt đầu từ Moscow, mở rộng sang các khu vực khác thông qua hợp tác với các công ty logistics và bán hàng địa phương. Nongshim cũng sẽ đẩy mạnh sản phẩm vào các chuỗi bán lẻ lớn như 'X5' và 'Magnit', cũng như các kênh thương mại điện tử như 'Ozon' và 'Wildberries'.

Nhà máy xuất khẩu Noksan tại Busan, dự kiến hoàn thành vào cuối năm nay, sẽ đảm bảo nguồn cung ổn định cho thị trường Nga. Nhà máy này sẽ sản xuất các sản phẩm chủ lực như Shin Ramyun và các sản phẩm mới phù hợp với xu hướng toàn cầu.

Đại diện Nongshim cho biết: “Nga là thị trường chiến lược kết nối châu Âu và châu Á, nơi có tiềm năng lớn cho mì cao cấp. Chúng tôi sẽ mở rộng phản ứng tích cực từ châu Âu sang toàn bộ lục địa Á-Âu thông qua chi nhánh Nga.”