Hiệu ứng BTS: Lượt cài đặt ứng dụng Netflix tăng gấp đôi

[Kinh tế Nhật báo] Buổi biểu diễn trở lại của BTS mang tên 'BTS Comeback Live: Arirang' đã làm thay đổi mạnh mẽ lượng người dùng của nền tảng OTT toàn cầu Netflix.

Theo công ty công nghệ dữ liệu MobileIndex, trong tuần diễn ra buổi biểu diễn của BTS, số lượt cài đặt ứng dụng Netflix mới đã đạt 136.400, tăng gần gấp đôi so với tuần trước. Điều này chứng tỏ sức mạnh của nền tảng khi sử dụng sức ảnh hưởng của các IP nổi tiếng để thu hút lượng người dùng mới trong thời gian ngắn.

Việc tăng đột biến này là kết quả của chiến lược 'tiếp thị fandom' được tính toán kỹ lưỡng. Từ ngày 19 tháng 3, hai ngày trước buổi biểu diễn, lượng tìm kiếm từ khóa liên quan và tỷ lệ cài đặt ứng dụng đã tăng lên, và vào ngày 21 tháng 3, ngày diễn ra buổi biểu diễn, đã có 66.829 lượt cài đặt mới trong một ngày, gấp hơn 6 lần so với mức trung bình hàng ngày.

Điều đáng chú ý là Netflix đang đa dạng hóa các kênh thu hút người dùng bằng cách chuyển từ chiến lược tập trung vào các bộ phim như 'Trò chơi con mực' hay 'Vinh quang' sang các sự kiện trực tiếp của nghệ sĩ có lượng fan toàn cầu. Chiến lược này tạo ra 'hiệu ứng khóa' mạnh mẽ trong thị trường OTT, nơi việc hủy đăng ký thường xuyên xảy ra.

Dù Netflix dẫn đầu, Coupang Play và Tving vẫn giữ vững vị trí trong top đầu về số lượt cài đặt mới, cho thấy sức mạnh của các OTT nội địa. Coupang Play tập trung vào truyền hình thể thao và chương trình giải trí tự sản xuất, trong khi Tving tập trung vào truyền hình bóng chày để bảo vệ thị phần.

Các nền tảng OTT toàn cầu đang đặt cược vào các sự kiện Kpop vì họ cần thu hút người dùng mới tại thị trường châu Á, nơi có lượng fan K-culture lớn. Buổi biểu diễn của BTS không chỉ củng cố thị phần của Netflix tại Hàn Quốc mà còn là chiến lược để thu hút fandom ARMY toàn cầu vào hệ sinh thái của Netflix.

Trong tương lai, cuộc cạnh tranh trong ngành OTT có khả năng sẽ xoay quanh việc ai có thể sở hữu nội dung trực tiếp độc quyền hơn. Nội dung trực tiếp yêu cầu sự tham gia thời gian thực, có thể thu hút lượng lớn người dùng cùng lúc.

Khả năng xử lý 'lượng truy cập bùng nổ sự kiện' và tìm kiếm nội dung hấp dẫn sẽ quyết định số phận của nền tảng. Netflix dự kiến sẽ tăng cường nội dung trực tiếp với các IP lớn như BTS, trong khi các OTT nội địa sẽ tăng cường chiến lược phòng thủ với các sự kiện thể thao và biểu diễn đặc thù khu vực.

Tuy nhiên, việc chuyển đổi lượng người dùng mới thành người đăng ký lâu dài vẫn là một thách thức. Sau buổi biểu diễn, thứ hạng cài đặt của Netflix đã giảm xuống vị trí thứ 2-3, cho thấy nhiều người chỉ cài đặt để xem buổi biểu diễn rồi rời đi. Khả năng giữ chân 136.000 người dùng mới từ buổi biểu diễn của BTS sẽ là điểm nhấn trong kết quả kinh doanh quý tới của Netflix.

Kpop giờ đây không chỉ là ngành công nghiệp âm nhạc mà còn trở thành động lực tăng trưởng cho các nền tảng công nghệ lớn. Sự kiện cài đặt ứng dụng ồ ạt do BTS mang lại là một ví dụ mạnh mẽ về việc hệ sinh thái truyền thông có thể mở rộng nhanh chóng và mạnh mẽ nhờ công nghệ dữ liệu và trí tuệ nhân tạo.

* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

선재관 seon@kyungjeilbo.com