Đêm diễn đánh dấu sự trở lại của nhóm nhạc toàn cầu BTS không đơn thuần là một sự kiện văn hóa giải trí mà còn tạo ra cú hích kinh tế khổng lồ cho ngành bán lẻ.
Lần đầu tiên một buổi biểu diễn của BTS được tổ chức tại quảng trường Gwanghwamun, tạo nên một đợt "cao điểm doanh thu" chưa từng có cho các cơ sở kinh doanh từ cửa hàng tiện lợi lân cận đến các trung tâm thương mại và cửa hàng miễn thuế tại khu vực Myeongdong.
Lần đầu tiên một buổi biểu diễn của BTS được tổ chức tại quảng trường Gwanghwamun, tạo nên một đợt "cao điểm doanh thu" chưa từng có cho các cơ sở kinh doanh từ cửa hàng tiện lợi lân cận đến các trung tâm thương mại và cửa hàng miễn thuế tại khu vực Myeongdong.
[Ảnh=Yonhap News]
Hệ thống cửa hàng tiện lợi CU cho biết doanh thu các chi nhánh quanh khu vực Gwanghwamun đã tăng gấp 3,7 lần so với cùng kỳ tuần trước. Đặc biệt, ba cửa hàng nằm trên trục đường chính gần địa điểm biểu diễn nhất ghi nhận mức tăng trưởng đột biến tới 6,5 lần.
Tâm điểm của làn sóng mua sắm chính là "tiêu dùng người hâm mộ" khi các album của BTS chiếm trọn 4 vị trí đầu bảng trong danh sách bán chạy, đẩy doanh thu mặt hàng này tăng vọt hơn 214 lần. Bên cạnh đó, các mặt hàng thiết yếu phục vụ buổi diễn cũng cháy hàng, tiêu biểu là pin AAA dùng cho gậy cổ vũ (lightstick) tăng gấp 51,7 lần. Nhu cầu về thực phẩm tiện lợi cũng tăng mạnh với cơm cuộn kimbap, bánh sandwich và nước đóng chai ghi nhận mức tăng từ 9 đến gần 15 lần.
Tương tự, doanh thu của GS25 tại 5 cửa hàng lân cận cũng tăng gấp 3,3 lần. Đáng chú ý, dòng sản phẩm IGIN Highball do thành viên Jin làm người mẫu đại diện đã tăng gấp 18,4 lần, một minh chứng rõ nét cho sức hút của thần tượng. Do thời tiết se lạnh, các mặt hàng như túi sưởi, sạc dự phòng và pin cũng ghi nhận mức tiêu thụ tăng từ 21 đến 58 lần.
Các hệ thống khác như Seven Eleven và Emart24 cũng không nằm ngoài guồng quay khi doanh thu tại các khu vực trọng điểm tăng từ 1,4 đến 7 lần, tập trung vào các mặt hàng thực phẩm chế biến sẵn và đồ dùng cá nhân.
Tuy nhiên, sự bùng nổ này cũng đem lại thách thức về quản trị kho vận. Do lượng người tham gia thực tế đạt khoảng 104.000 người, thấp hơn con số dự tính ban đầu là 260.000 người, một lượng lớn thực phẩm tươi như kimbap và sandwich đã bị tồn đọng tại một số điểm bán cách xa khu vực trung tâm do rào cản về kiểm tra an ninh và điều tiết giao thông. Trước tình hình đó, trụ sở chính của các chuỗi cửa hàng tiện lợi đã cam kết bồi thường chi phí tiêu hủy hàng quá hạn cho các chủ đại lý để giảm thiểu tổn thất.
Khối trung tâm thương mại và cửa hàng miễn thuế cũng hưởng lợi lớn từ sự kiện này nhờ lượng khách du lịch quốc tế đổ về Myeongdong.
Doanh thu của Lotte Department Store tăng 20%, trong đó chi tiêu của khách nước ngoài tăng gấp 2,4 lần. Để chào đón người hâm mộ, trung tâm này đã tổ chức sự kiện "Welcome Light", thắp sáng sắc tím đặc trưng của BTS khắp khu vực Myeongdong từ ngày 19~21/3.
Shinsegae Department Store cũng ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 41%, với nhóm hàng thực phẩm chế biến sẵn tăng gấp 2,8 lần phục vụ dòng người xếp hàng chờ đợi lâu dưới thời tiết ngoài trời.
Tại các cửa hàng miễn thuế, "K-WAVE Zone" trở thành thỏi nam châm thu hút người hâm mộ toàn cầu, đặc biệt là du khách đến từ Anh, Mỹ và Indonesia. Các mặt hàng lưu niệm của BTS như móc khóa, tranh xếp hình cho đến những sản phẩm như bộ bàn chải đánh răng và băng cá nhân đều rơi vào tình trạng cháy hàng.
Lotte Duty Free cũng ghi nhận mức chi tiêu bình quân trên mỗi khách hàng tăng mạnh, minh chứng cho sức mua dồi dào của đối tượng khách du lịch tự túc (FIT).
Trước thành công này, giới chuyên gia nhận định rằng cần xây dựng một mô hình liên kết bền vững giữa làn sóng Hallyu, ngành bán lẻ và du lịch thay vì chỉ dừng lại ở các sự kiện đơn lẻ.
Giáo sư Lee Eun-hee từ Đại học Inha cho rằng những sự kiện như thế này là động lực kéo người tiêu dùng ra khỏi nhà và thu hút khách quốc tế. Đồng quan điểm, Giáo sư Lee Jong-woo từ Đại học Nam Seoul nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hợp tác giữa chính phủ và doanh nghiệp để duy trì hiệu ứng này, ví dụ như phát triển các tour du lịch gắn liền với địa điểm quay MV để khuyến khích du khách quay trở lại nhiều lần trong tương lai.
Tâm điểm của làn sóng mua sắm chính là "tiêu dùng người hâm mộ" khi các album của BTS chiếm trọn 4 vị trí đầu bảng trong danh sách bán chạy, đẩy doanh thu mặt hàng này tăng vọt hơn 214 lần. Bên cạnh đó, các mặt hàng thiết yếu phục vụ buổi diễn cũng cháy hàng, tiêu biểu là pin AAA dùng cho gậy cổ vũ (lightstick) tăng gấp 51,7 lần. Nhu cầu về thực phẩm tiện lợi cũng tăng mạnh với cơm cuộn kimbap, bánh sandwich và nước đóng chai ghi nhận mức tăng từ 9 đến gần 15 lần.
Tương tự, doanh thu của GS25 tại 5 cửa hàng lân cận cũng tăng gấp 3,3 lần. Đáng chú ý, dòng sản phẩm IGIN Highball do thành viên Jin làm người mẫu đại diện đã tăng gấp 18,4 lần, một minh chứng rõ nét cho sức hút của thần tượng. Do thời tiết se lạnh, các mặt hàng như túi sưởi, sạc dự phòng và pin cũng ghi nhận mức tiêu thụ tăng từ 21 đến 58 lần.
Các hệ thống khác như Seven Eleven và Emart24 cũng không nằm ngoài guồng quay khi doanh thu tại các khu vực trọng điểm tăng từ 1,4 đến 7 lần, tập trung vào các mặt hàng thực phẩm chế biến sẵn và đồ dùng cá nhân.
Tuy nhiên, sự bùng nổ này cũng đem lại thách thức về quản trị kho vận. Do lượng người tham gia thực tế đạt khoảng 104.000 người, thấp hơn con số dự tính ban đầu là 260.000 người, một lượng lớn thực phẩm tươi như kimbap và sandwich đã bị tồn đọng tại một số điểm bán cách xa khu vực trung tâm do rào cản về kiểm tra an ninh và điều tiết giao thông. Trước tình hình đó, trụ sở chính của các chuỗi cửa hàng tiện lợi đã cam kết bồi thường chi phí tiêu hủy hàng quá hạn cho các chủ đại lý để giảm thiểu tổn thất.
Khối trung tâm thương mại và cửa hàng miễn thuế cũng hưởng lợi lớn từ sự kiện này nhờ lượng khách du lịch quốc tế đổ về Myeongdong.
Doanh thu của Lotte Department Store tăng 20%, trong đó chi tiêu của khách nước ngoài tăng gấp 2,4 lần. Để chào đón người hâm mộ, trung tâm này đã tổ chức sự kiện "Welcome Light", thắp sáng sắc tím đặc trưng của BTS khắp khu vực Myeongdong từ ngày 19~21/3.
Shinsegae Department Store cũng ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 41%, với nhóm hàng thực phẩm chế biến sẵn tăng gấp 2,8 lần phục vụ dòng người xếp hàng chờ đợi lâu dưới thời tiết ngoài trời.
Tại các cửa hàng miễn thuế, "K-WAVE Zone" trở thành thỏi nam châm thu hút người hâm mộ toàn cầu, đặc biệt là du khách đến từ Anh, Mỹ và Indonesia. Các mặt hàng lưu niệm của BTS như móc khóa, tranh xếp hình cho đến những sản phẩm như bộ bàn chải đánh răng và băng cá nhân đều rơi vào tình trạng cháy hàng.
Lotte Duty Free cũng ghi nhận mức chi tiêu bình quân trên mỗi khách hàng tăng mạnh, minh chứng cho sức mua dồi dào của đối tượng khách du lịch tự túc (FIT).
Trước thành công này, giới chuyên gia nhận định rằng cần xây dựng một mô hình liên kết bền vững giữa làn sóng Hallyu, ngành bán lẻ và du lịch thay vì chỉ dừng lại ở các sự kiện đơn lẻ.
Giáo sư Lee Eun-hee từ Đại học Inha cho rằng những sự kiện như thế này là động lực kéo người tiêu dùng ra khỏi nhà và thu hút khách quốc tế. Đồng quan điểm, Giáo sư Lee Jong-woo từ Đại học Nam Seoul nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hợp tác giữa chính phủ và doanh nghiệp để duy trì hiệu ứng này, ví dụ như phát triển các tour du lịch gắn liền với địa điểm quay MV để khuyến khích du khách quay trở lại nhiều lần trong tương lai.
Hoàng Phương Ly
lyhoang215@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.
